67.68%

2016年，世界黄金协会发布的报告显示，虽然大部分中国女性购买金饰的意愿高于全球水平，但18岁-24岁的中国女性对黄金不感兴趣，购买意愿仅为16%。

2021年上半年，中国黄金消费量大幅反弹，较疫情前的2019年同期增长4.49%，其中黄金首饰增长达67.68%。在一份调查中，1/3零售商受访者指出，2021年，25岁及以下（即Z世代）的消费者在其店铺的金饰消费高于2019年；5%的零售商则表示，26岁-40岁（即Y世代）消费者的金饰支出相对2019年有所增加。

50%

金饰销量上涨，主要原因是设计进步及营销助推。近年来，国潮崛起带动相关风格金饰走红，品牌们推出5G黄金、3D硬金、古法黄金、珐琅烤彩等工艺，以及多种现代款式。以古法为例，搂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等方式使黄金具有亚光质感，更符合现代人审美。

今年8月，天猫推出以黄金为主题的品类日，吸引超过3.6亿的话题关注，站内黄金品类增长1700%以上，其中90后人群占比达到50%。

2017年

与此相对的是，传统金饰市场份额不断下滑。此前，普通黄金饰品市场占有率超过90%。2017年之后，随着市场需求转型升级及千禧一代消费群体崛起，普通金饰因克重大、同质化严重等因素，市场份额由2017年的75.15%下滑至2019年的50.20%。

这一变化也带来了金饰定价方式的转变：传统金饰品大多数计价方式，即克数与工艺费两者结合定价。如今更多饰品为一口价，依靠款式与工艺吸引消费者，溢价日益增加。但这些饰品在回收时，还是会按照克重计算。

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为了降低买金成本，不少年轻消费者选择了更便宜的渠道。……