周青奇

（苏州经贸职业技术学院，江苏 苏州 215009）

在国潮风大流行的时代背景下，具有鲜明地域特色的产品设计广受人们青睐，这在文化旅游产品中尤其明显。被誉为百戏之祖的昆曲是苏州的文化名片，苏州作为全国著名的旅游城市在文旅产品设计中市场空间巨大，将昆曲视觉元素运用到文旅产品设计中，既能避免同类产品同质化问题，又在赋予文旅产品地域特色的同时，宣扬、传播民族传统文化，由此拓展出传统艺术传承的新载体以及文旅产品设计的新思路。

1 昆曲视觉元素

昆曲滥觞于苏州昆山地区，迄今已有600年历史。作为民族艺术的瑰宝，其在文学、演艺、舞蹈等方面皆成就巨大，是传统戏剧的高峰。昆曲的视觉元素是妆面、服饰、砌末、乐器等富有程式化美学符号的统称，它们同剧本、唱腔、舞姿等共同构成了昆曲深邃的美学面貌。

昆曲妆面视觉元素主要是指“生”“旦”“净”“丑”的面部妆容，“生”指男性演员，“旦”为女性演员，“净”俗称大花脸，“丑”即丑角，这其中净类妆容的程式化尤其突出，根据人物属性配以不同的谱式与色彩，谱式具有“寓褒贬、别善恶”的艺术功能，观众通过“净”的脸谱面貌就能辨识人物。色彩更具象征意义，如红色凸显人物的忠勇，黑色代表勇猛，紫色体现刚正，绿色寓意莽撞，金银色则多用于神仙鬼怪。

昆曲服饰视觉元素可分为头饰、冠帽、文服、武服、鞋靴等，这从头到脚的行头主要参照明朝服饰的风格，是角色塑造的重要视觉载体。……