【摘要】随着媒介融合时代的到来，传统报业面临巨大的挑战，同时也拥有了转型的机会。本文围绕传统报业的新闻视频化探索之路，结合相关案例，总结其特色并在此基础上提出优化建议。

【关键词】媒介融合;新闻视频化;特色;建议

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.087

1. 媒介融合和传统报业的困境

随着各种新媒体的不断涌现，媒介受众的概念也从以往的“读者”、“听众”、“观众”拓展到“网民”，且网民的规模日益扩大并日渐移动化。2021年中国互联网中心发布报告称，截止2020年6月，我国网民规模达9.40亿，普及率达到67%;手机网民规模达9.32亿，网民使用手机上网的比例达99.2%。

在此背景下，传统媒体，尤其是报业的发展空间已经日益逼仄。报纸发行量以及广告收入的断崖式下滑已经成为常态;人们的媒介接触习惯全面转向各种移动设备;信息的接触方面也不再集中于文字和图片，各种长短视频已经全面占据人们的信息通道。2017年11月，艾瑞网发布了关于2017年中国短视频产业的研究报告。据该报告统计，2017年中国的短视频规模达到了一个惊人的数字——57.3亿部，对比2016年增长了183.9%。预计在2020年将会达到，甚至超过300亿。

基于此，传统报业在转型过程中，开始有意识地从移动化和视频化方向角度切入，而这也符合媒介融合时代的传播特征。

作为最早从欧美传媒界引进“媒介融合”概念和理论的学者，蔡雯教授认为，“媒介融合依托经济利益和社会需要以及媒介技术，在全世界范围内迅速发展，具体而言，指伴随着内容、渠道、终端等多种手段，将各种媒体形式融合在一起。”。宏观层面是指大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享;或者指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。业务层面则是指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集，或者记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。

在媒介融合理念的指引下，以新京报、封面新闻和澎湃新闻为代表的传统媒体已经把视频变成发展战略。新京报的视频化战略最早发力，当前，短视频的生产数量约占新京报总内容产量的1/3，并在未来将视频新闻总产量的比例提高到50%。2019年，封面新闻用数字视频代替传统文本传播，其发布内容以视频为主，占50%以上，形成视频主导模式。澎湃新闻则开设了视频版块，以视频新闻和视频直播的形式对新闻进行播报。

2. 传统报业新闻视频化探索中的经验

2.1 突出新闻性

决定传统报业视频化之路能否成功中重要的一点就是如何“扬长避短”。即充分发挥报业集团多年积淀的新闻生产能力、权威度和人才优势。在这方面，新京报的“我们”视频提供了很好的示范。成立之初，“我们”视频就明确提出“只做新闻，不做其他”，在视频新闻的各个环节遵循相关影像新闻业务要求。

在社交媒体时代，各种自媒体的加入让信息已经不再是稀缺产品，但“信息流瀑”效应以及各種不经证实的传言让真实准确的信息已经愈发难得。“我们”视频一方面尽量依靠自有的记者队伍现场采拍，另外一方面，则是关注公众生产的图片和影像信息并由记者编辑从专业角度检查鉴别其真实性。如果二者都不可行，“我们”视频会与新闻发生地的相关部门进行合作，用监控视频作为素材来源，以确保信息来源的可溯性和真实性。在细节方面，“我们”视频遵循电视新闻的传统做法，大部分报道都设置了采访环节并予以呈现。采访的主要人物包括当事人及其家属、现场证人、办案人员、相关部门的工作人员等直接关系者，另外就是在采访中，大量使用包括噪音等现场音响效果等同期声以此来增强现场感。很显然，“我们”视频这样的设置最大程度地保证了新闻的真实性，同时也让新闻事件的呈现更全面。

2.2 积极利用各种融媒体手段

传统报纸在视频化的探索中，除了常见的视频新闻之外，还积极开展视频直播的尝试并取得良好的传播效果。相较视频新闻，视频直播具有如下优势：

2.2.1 现场性

直播新闻和录播新闻最大的不同之处就是直播可直接呈现事件的全过程，由于是对现场的呈现，因此其真实性更加强烈，尤其是针对争议性热点事件的直播，在揭示真相、廓清谣言方面的作用更明显。

2.2.2 扩散性

在媒介融合时代，“一键转发”已经成为扩散性传播的常态，相较视频新闻，视频直播的扩散性效应更加明显，通过一键转发，可以实现裂变式传播，让更多的人加入对直播的围观，直播内容越吸引人，扩散效应就越明显。

2.2.3 互动性

直播新闻之所以具有更大的吸引力，是因为能为网民提供参与的机会，在观看新闻事件的直播过程中，网民可以通过转发、点赞以及直接评论体现参与感。这种互动除了能满足网民了解更多资讯的需求，也能满足网民的社交需求。

在这方面，封面新闻进行了更多的尝试。因为封面新闻的目标受众是年轻群体，所以它的直播频道相对于其他平台来说，更加的年轻化和趣味化，直播频道包括教育、娱乐、明星等年轻群体更喜欢的内容。除此之外，封面新闻还结合四川当地文化，打造特色的直播栏目，比如旗下“熊猫”直播栏目。熊猫作为国宝，本身就自带流量，拥有海量粉丝。“熊猫”系列直播，不仅能让人们更了解熊猫的生活习性，也能为封面新闻增加曝光度，还能增加忠实用户的黏性。

“我们”视频曾经做过“陪伴老兵回家”专题，除了相关的新闻报道和评论，主播还与数百万网民进行了实时互动，期间产生了58万条评论，可见视频新闻直播能极大地激发受众的参与热情。

3. 提升建议

传统报业在尝试“新闻视频化”过程中，取得了一定的经验，也逐渐在短视频领域树立了自己的品牌，但综合分析短视频产品，还需要在以下几方面进行更多的提升。

3.1 内容层面

新媒体时代的到来也意味着“碎片化”时代的来临，大众对新闻资讯也停留在表层的了解，复杂事件的探讨则变得稀少。对于传统报业来说，这是确立核心竞争力的机会。以新京报为例，自创立以来，新京报的深度报道就引发学界业界的高度关注，这个优势也延伸到“我们”视频的创作中。从新京报网“我们”视频页面可以发现，其内容分为“快讯、直播、评论、深度、财经”板块，证明了新京报直播在拓展了短视频形式报道新闻的同时，依然坚持新闻评论和深度报道。

以“凉山格斗孤儿”为例，这个事件最开始是由梨视频发布并引发大众关注，也吸引了多家媒体的竞相报道。“我们”视频跟进报道后，不再只是停留猎奇和煽情层面，而是通过跟踪式系列报道，以纪录片影像风格，全程记录了“凉山格斗孤儿”的“回家”之路，同时“我们”还通过访谈对事件进行多方面观点的呈现，并对现象背后的深层次原因进行了探讨。客观公正和综合全面的报道起到了纠偏的作用，舆论也不再只是对事件中涉及到的“恩波”格斗学校和凉山州相关政府部门进行一边倒的批评，也激发大众的共情能力去了解真实的凉山。

3.2 提高视频质量，提升用户观看体验

艾媒咨询发布的《2018-2019中国短视频行业研究报告》显示，“中国短视频APP拍摄和制作缺陷分布”的统计结果中，用户反映最集中的问题首推画面质量，近一半的受访用户承认，短视频应用程序拍摄和制作的视频在画质清晰度上稍差。在这方面，不管是封面新闻的“30S”栏目和“拍客”，还是“我们”视频，都程度不同的存在类似的问题，有相当部分的视频新闻是用手机拍摄的，其画面的稳定性和画质像素相较专业摄像机都有一定的差距，所以对于视频新闻和视频直播来说，提高质量是必须解决的问题。

其次，增加用户的参与度。相较受众极少参与的传统电视新闻报道，传统报业创建的视频新闻栏目在互动性方面已經有了一定的起色，譬如，封面新闻的“30S”栏目，2020年夏季郑州洪灾期间，不少视频的观看量突破了5万;东京奥运会期间，也有相当数量的视频观看量突破数万，但网友留言数量只有数十条。这样的传播模式在某种程度上，又回到了传统电视新闻报道的模式。

总之，在媒介融合时代，对于传统媒体来说，挑战与机遇并存，只有不断调整保持创新，传统媒体的新闻视频化才能拥有更广阔的发展空间。

参考文献：

[1].艾瑞咨询.《2017年中国短视频产业研究报告》[R/OL].http：//report.iresearch.cn/report_pdf.aspx？id=3118.pdf，2019-11.

[2]彭兰.移动化、社交化、智能化：传统媒体转型的三大路径[J].新闻界，2018（01）：35-41.

[3]唐淇.传统纸媒融合转型的路径研究——以“我们视频”为例[J].采写编，2019（04）：12-13.

[4]熊昊.传统媒体新闻客户端的产品创新——以封面新闻App为例[J].科技传播，2018，10（02）：137-139.

[5]艾媒报告.《2018-2019中国短视频行业研究报告》[R/OL].https：//www.iimedia.cn/c400/63582.html.pdf，2019-2.

作者简介：张超，重庆，硕士研究生，副教授，研究方向：新闻理论和新媒体理论。