刘佩佩

【摘要】融媒体已然成为现阶段新媒体发展的主要趋势，一方面可做到以不同形式为受众体现形形色色的新闻信息，另一方面则是受众从以往信息被动接收者转变为信息发布者与主动接收者。新媒体时代背景下新闻媒体事业发展同时面临契机与挑战。为保证新闻内容与形式符合民众需求，需立足于融媒体视角下做到对其形式与内容的合理取舍。

【关键词】新闻内容;新媒体;取舍;融媒体

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.062

现阶段我国媒体行业发展已经开始加大对全媒体的建设力度，并促进融媒体的持续推进。现代民众信息获取需求已经无法通过传统媒体形式来满足，亟需通过新媒体与传统媒体融合来实现对最大优势的体现，并以多媒体融合来取代以往的单一媒介竞争。依托于电视、互联网、软件平台等的应用，实现宣传互融、资源整合，转变受众信息接收方式。为保证新闻内容与形式的合理性、有效性，需深入探索融媒体新闻的创新形式与内容，在保证新闻传播公信力、引导力的前提下，实现对主流媒体发展新格局的有效建构。

1. 融媒体新闻采写面临的环境变化

1.1 愈发多元化的融媒体平台

基于网络技术的普及应用，各式各样的新媒体平台相继出现在人们的视野中。受众针对新闻信息的接收从以往的固定形式转变为移动化，更为多元化、多样化的新闻信息被受众所接收，且新闻信息的传递速度、范围呈现出持续增大的态势。平台的多元化趋势对新闻媒体发展提出更为艰巨的挑战，要想顺应新媒体时代的发展，必须在顺应平台多元化发展趋势的前提下，以融媒体作品的创新为切入点，提升新闻媒体的影响力。通过融合传播，将融媒体、新媒体、广播电视紧密联系在一起，通过多平台整合来达到优势互补的目的，构建契合新媒体时代发展趋势的传播新格局，并对舆论宣传主阵地的作用进行最大化体现。以某新闻电视台为例，基于微信、抖音、微博、快手、广播电视等平台的融合，对相关新闻资源的价值最大化体现。截止到2021年2月，该电視台融媒体、新媒体的新闻信息发稿量超过6700条，其阅读总量则超过2.9亿次。短视频播放领域借助手绘、H5等技术应用，平台播放量累计超过2亿次。

1.2 细分化的融媒体新闻受众

新媒体时代的来临加速了新闻事件的传播速度，且传递时间、空间限制得以消除。并且新闻事件的首次发声并非就是官方媒体，极有可能是受众第一时间发布于各个平台。其他受众则可以借助抖音、快手、两微来及时获取所需的信息，且依托于新媒体平台进行意见、言论的发表，其参与度得到大幅度提升。融媒体新闻群众的受众的细化，尽管可以提高受众的体验度，但是无疑会对主流媒体的发展增大难度。身处于一线的新闻记者，所获取的新闻信息包括社情、舆情等方面，新闻媒体需要借助新媒体平台来为受众提供发声平台，并通过平台来实现通报发布以及资源信息的整合。第一时间将支援情况进行采集与传递，结合民众需求进行融媒体新闻产品的科学编制，并及时传递给受众，提高受众对新闻媒体的关注度。以河南水灾为例，部分媒体平台记者连夜赶往灾害现场，并对水灾救援过程中涌现出的感人事迹进行实时报道，将事故救援中体现出的军民一家情、全国人民一条心、鸿星尔克“野性捐款”等内容进行编辑、查证，然后在快手、两微及其抖音等平台进行传播，实现提高受众对新闻媒体的关注度。

1.3 融媒体下记者身份转换

新媒体背景下，无论是省级、市级媒体，还是广播、电视以及纸质媒体，其传播模式早已从以往的媒体至个人转变为所有人至所有人。为保证融媒体下新闻媒体能够取得长足发展，需要加大对融媒体人才的培养力度。同时，记者角色转换也在融媒体新闻内容与形式创新中发挥着至关重要的作用。首先，要求新闻记者具备扎实的知识与技能，在坚定政治立场下，以科学采编技术来提升新闻内容质量，并深度掌握融媒体的发展规律。其次，受众在获取融媒体新闻时，以智能移动端为主要载体，借助客户端来实现对新闻信息的及时获取。鉴于此，新闻记者需要转变以往思想观念，秉持着边采集、编播报的原则进行热点事件的传播，在此基础上保持客户端、两微以及电视广播的同步播放、追踪等。

2. 新媒体时代下融媒体新闻内容与形式的取与舍

2.1 重视节目细分，加强新闻把关

为最大化体现出融媒体新闻的作用与价值，主流媒体需要做到对新闻信息的及时发布，重视对受众监督权、知情权以及参与权的维护。同时，新闻媒体需要一改往日被动的作风，以主动出击的态势来加强新闻资源整合，在发挥资源优势的基础上进行融媒体作品的创新，确保在舆论引导过程中发挥出主流媒体的引导作用。首先，融媒体作品需明确自身定位，依据受众需求、播报要求等方面的分析进行新闻策划、采编、播报流程的创新与完善。舍弃以往各部门单独作战的模式，以多部门协作来实现新闻事件稿件的无缝对接。在明确新闻事件关键节点、选题要点的前提下，保证其报道内容的独家性、特色型，以此提升新闻媒体在受众中的影响力。其次，舍弃以往频道、栏目单一的形式，视情况进行连续报道专栏、深度专栏的开设，为受众创设可以深度探讨新闻事件的空间。需在保证新闻内容真实可靠的前提下，联动新旧平台，联合大屏小屏，实现对融媒体新闻的全面覆盖。

2.2 重视对新闻内容细节的抓取

融媒体新闻要想打动受众，需要做到对新闻事件细节的深度挖掘，对其中感人、激励等的细节充分放大，并保证新闻内容的真实客观。以2017年安徽省颍上县某重大交通事故为例，经核实后该事故中死亡人数为18人。当前全国媒体都将目光放在此次事故上。而部分媒体为了吸引受众的目光，选择对新闻内容进行造假宣传，或者是未经核实就确定内容，对于事故的成因、善后处理并未明确提及，事故关键信息的体现存在不客观的问题。而受众在接收信息后开始在朋友圈内大肆传播，不仅影响到媒体的公信力，亦导致当地基层百姓形成恐慌。鉴于此，在融媒体新闻报道过程中，记者需要重视对关键细节的把控与挖掘，对于其中的疑团主动核实、明确，禁止在报道中体现出虚假、不实的言论。

2.3 重视对报道形式的突破创新

为确保融媒体新闻能够顺应新媒体时代的发展，需要舍弃传统报道形式，取而代之的则是加大对报道形式的创新力度，以此提高新闻节目对受众的吸引力。纵观现阶段国内新闻媒体发展，诸多融媒体手段方法的诞生，为电视新闻节目的创新提供强有力的帮助。以《中国舆论场》为例，作为国内首档新闻评论节目，在节目制作阶段充分融合新媒体技术，依托于大数据、云计算等技术应用，挖掘、摘取受众当下关注的舆论热点，节目中邀请专家点评来体现权威性，在此基础上增设在线观众席，对于受众生活中常见的、关注的热点事件进行探讨。此电视节目的制作做到对新媒体、电视平台、互联网技术等的综合应用，为受众提供更新新颖、独特的体验形式。独特、创新的融媒体新闻在形式上可能存在较大差异，而在新闻作品制作过程中，只有保证各环节的有效衔接、相辅相成，以形式变化为依据来调整新闻内容，方可为提升受众吸引力提供支撑。

2.4 重视对受众互动交流的强化

不同媒体在融媒体发展趋势实现功能整合，通过发挥其优势作用为受众创设互动交流的空间。为此，新闻媒体需要舍弃以往单向传播的形式，充分利用新媒体技术来创设可供受众互动交流的媒介平台，针对相关新闻事件积极邀请受众参与探讨、互动。同时，新媒体互动平台的创设，可以帮助新闻媒体从受众互动中采集相关热点信息，在此基础上通过新闻采编的持续跟进，进行融媒体新闻作品的制作。另外，新闻媒体可通过受众反馈信息的获取来实现融媒体新闻内容与形式的优化，结合对选题要求、栏目内容等方面的分析，制作出为受众量身定制的融媒体新闻，以确保新闻媒体得到受众的认可与支持。另外，在报道融媒体新闻后，新闻媒体可积极收纳、采集受众在互动平台中发布的意见与观念，将其整理后对于民众意见进行融媒体新闻的二次跟踪，以确保新闻信息的发布符合受众实际需求。

3. 结束语

如何保证融媒体新闻契合新媒体时代发展需求，已然成为国内传媒领域的重点关注问题。为最大化体现出融媒体新闻的价值与影响，需正确认知当前新闻采编所面临的环境变化问题，在此基础上依据对受众个性化需求、新媒体发展趋势等方面的分析，摒弃融媒体内容与形式中的缺陷与不足，积极应用创新技术、方法及其理念来提升融媒体新闻作品的质量，在保证主流媒体公信力、权威不受影响的前提下，进行融媒体内容与形式的优化，以更为新颖、生动的手动来讲好民众所需的精彩故事。

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