汪世学

【摘要】全媒体时代，融媒体如何迎接挑战，继续担负起党和政府“喉舌”之重任？融媒体机构必须强化新闻策划意识，壮大新闻策划队伍，加强新闻策划的执行力，团队齐心协力，突破传统思维模式，选择独特新颖的报道角度，增强新闻的冲击力，真正体现新闻策划的魅力，肩负起引导社会舆论的重大使命。

【关键词】全媒体时代;融媒体机构;新闻策划;执行力

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.056

全媒體时代，各类新兴媒介大行其道，由传统媒体的报纸、广播、电视等融合成的融媒体如何迎接挑战。本文对新媒体时代融媒体单位如何做好新闻宣传策划谈谈个人之浅见。

1. 强化新闻策划意识，不断壮大新闻策划队伍

新闻宣传是当地党委、政府与广大人民群众进行沟通的桥梁，传达党委、政府的决策和中心工作，反映广大人民群众的心声。但如果没有科学策划，记者整天围绕领导转或随意采访、有闻必录，编辑只完成一般程序性的工作，这样的新闻报道就不可能出新、出彩，受众就会逐渐远去。所以，融媒体单位要把握正确的舆论导向，提高新闻报道质量，就必须强化新闻策划意识，不断壮大新闻策划队伍，聚集众长，获得最佳的新闻宣传效果。

新闻策划是对发生、正在发生和即将发生的事有很强的针对性的采访。策划是一个复杂的活动，是创造性的劳动，它在坚持以事实为依据，遵循新闻的客观性原则和价值规律的前提下，既保证新闻事件发生的时间、地点、人物以及事件发生的原因、经过、结果等准确无误，又要以独特的视角，创作出令人耳目一新的新闻报道，给受众留下强烈的记忆。

新闻策划难度大，专业性强，需要策划人具备较高的综合素质，拥有很强的新闻策划责任意识。对已经发生的新闻事件，如果只作一般性的报道，给受众留不下深刻的印记;对正在发生的的新闻事件，只报道事件发生的时间、地点、人物和事件现状，同样产生不了强烈的反响;对即将发生的新闻事件，一般情况下，记者是不会去采访的。而新闻策划，是新闻工作者对新闻报道活动主动参与和对新闻报道活动能动性地组织，经过策划，对已经发生或正在发生的新闻事件不再是简单的报道，而是力求形式出新，报道模式不同往常，报道的内容充分、完整，让受众既看到事件现象，更能看清事件的本质。例如2020年夏季的洪涝灾害，策划时，其一，是安排采编各级组织相关部门的防汛救灾的思路、决策和采取的具体措施和决心，让灾区的人民大众树立起信心;其二，安排采访奋战在防汛一线人员，面对汛情的信心、决心和具体行动，了解、挖掘他们的内心世界;其三，各地政府如何安置灾区人民群众的吃、住、卫生防疫等具体措施，受灾群众如何看待这些问题;其四，企业家和社会爱心人士组织起来，支援灾区抗洪抢险以及后期灾区群众重建家园的援助事迹;其五，志愿者支援抗洪一线的举措、在安置区协助当地政府解决受灾群众的困难，既要有面上的抗洪救灾的报道，也要注意抓典型宣传，从多角度展示当地党委政府与人民群众齐心协力、克难攻坚的精神风貌。

新闻策划从方案的提出到计划的执行，整个流程需要采编人员共同参与、协同作战。融媒体单位领导班子在强化新闻策划意识的同时要有前瞻性，从方方面面壮大新闻策划队伍精英人才，发现并培养年轻新闻工作者，群策群力，制定出更多的有意义、有价值的新闻策划方案，架起党、政府和人民群众的“连心桥”，不断满足广大受众的需求。

2. 精准拟定新闻策划的选题，统筹安排策划的全程操作

小到家庭大到国家，在发展中不走弯路或少走弯路，就必须方向明确、目标明确。新闻策划亦是如此，策划伊始就要确定选题，然后围绕选题开展一系列工作，抢占新闻报道的制高点。

如何选题？第一，要遵循新闻价值和社会效益统一的原则，选取既具有广泛的社会意义，又具有局部的指导意义的事件;既符合党和政府的政策精神，又能找准百姓生活中的急难点的新闻事件。第二，要遵循新闻真实性原则，不能偏离事实或以自己的推理、想象为依据，更不能无中生有。第三，要把握可行性，充分考虑到选题是否为政策所允许，所反映的问题政府部门是否具备条件，在较短的时间内很好地予以解决，不能在无意识中制造矛盾，造成社会的不和谐。第四，要遵循新闻的前瞻性原则，能预判即将到来的形势或即将发生的事件，组织大家选准主题，制定操作的具体计划，以最适合的新闻手法进行报道，实现最大的新闻效应。

例如新年伊始，各地有关部门都会组织开展劳动就业招聘会，媒体部门也会前往采访。如果记者仅仅报道招聘现场情况，即什么时间、什么地点、什么单位组织召开就业招聘会，有多少家企业参与，多少务工人员前来择业，最后有多少人与企业间达成了招聘意向，这样的新闻报道缺乏新意，只是“年年一歌”。如果提前进行新闻策划，新闻价值就大不一样了。譬如招聘会召开前，就组织采访报道。系列报道之一：往年没有外出而留在家乡就业的人员，通过他们之口，就经济帐、社会帐等进行比较，让准备择业的人员心里拥有一杆秤。系列报道之二：采访企业主，让他们以事实讲述政府的政策、企业对员工的福利待遇和工作环境等，吸引择业人群关注新闻报道内容而作出决择。系列报道之三：招聘现场，一是采访报道求职人员的心态、企业的诉求;二是采访签定意向书求职人员;三是采访举办方负责人关于举行招聘会的目的、政府的政策，主管单位将采取哪些措施跟踪择业市场情况等。系列报道之四：采访报道已签约进入企业工作的务工人员，通过镜头了解他们现在的工作、生活情况等。如此策划报道，不仅传达了党和政府的声音，又能满足广大人民群众的需求，自然产生异乎寻常的新闻宣传效果。

当然，在策划过程中，无论是选题的确立还是报道方案的设计，都需要整个策划团队齐心协力、献智献策，突破传统思维模式，选择独特新颖的报道角度，增强新闻的冲击力，真正体现新闻策划的魅力。

3. 加强策划的执行力，增强新闻宣传的吸引力和感染力

一个操作成功的新闻策划，尤为关键的两个环节就是精准的选题和团队的执行力。一个精彩的新闻策划，在方案设计、采写、编辑制作等流程中，只要一个环节没有执行到位，新闻宣传效果就会大打折扣，让人扼腕叹息。

为了加强新闻策划的执行力，融媒体单位应要求参与的记者、编辑、播音、技术人员等，加强政治理论知识、法律基础知识与相关法律法规学习，加强经济学、社会学、文学等学习，以及新闻职业基础知识学习，温故知新;要求团队人员与时俱进，以饱满的热情、最短的时间学习并掌握出现的各类新设备、新技术，并熟练地应用到新闻采编播等工作流程中;要求团队人员发挥主观能动性，善于找角度，不断提升现场应变能力，确保每一环节不掉链子;要求团队人员强化训练新闻敏感度，积极搜集信息，主动关注各行业的发展动态，从一些看似平常的、分散的信息中找到有价值的隐藏信息，为策划的主题内容予以补充;要求执行人员充分发挥协同作战的团队精神，相互学习、配合、支持，孕育出既有导向性又有新闻性的新闻作品。例如2021年，各地党委、政府在做好巩固脱贫攻坚成果的同时，采取切实有效的措施，宣传党的政策，组织广大群众投身到乡村振兴工作中;志愿者自覺地组织起来，宣传党委政府决策，让广大人民群众了解推动乡村振兴工作的意义等。新闻媒体就要策划好宣传方案，组织记者把镜头对准这些新闻事件和新闻人物;编辑不仅要舍得版面刊发宣传，拿出足量的时间在荧屏上予以播放宣传，还要精心修改好文稿，并以最快的速度传播出去，发挥融媒体的正确舆论引导作用。

为了调动新闻策划团队工作的积极性和主动性，融媒体单位要建立健全奖惩制度、安全保障制度等，让大家自觉地坚持正确的舆论导向，维护新闻的真实性，保持清正廉洁的作风，工作中发扬团队协作精神，促进新闻队伍整体素质的提高;要对新闻工作者加大培训力度，不断提升从业人员政治理论水平和业务能力，吸纳更多的人才加入新闻策划队伍，提高融媒体的影响力，更好地宣传贯彻党的路线、方针、政策，创作出贴近实际、贴近生活、贴近群众的好作品，增强新闻宣传的吸引力和感染力。

总之，融媒体单位要从方方面面着手，加强新闻策划的执行力，让新闻策划从“纸上谈兵”变成实实在在的新闻作品，肩负起引导社会舆论的重大使命。

4. 结语

在尊重事实的前提下，融媒体单位要把媒体的社会责任放在首位，遵从新闻宣传规律，把握好时机，加强自身的策划力和对策划的执行力，达到新闻报道策划的意义，充分显现新闻价值和社会价值的统一。

参考文献：

[1]林雪琴.浅谈如何做好新闻宣传策划.福建理论学习，2009，09：35-36.

[2]胡翠玲.浅析新闻策划的意义和原则.今传媒，2018，06，28.