潘璠

摘 要：来源国劣势是在国际营销和消费者行为研究领域受到广泛关注的一个概念，随着中国企业更多的海外投资和国际化，来源国劣势带来的问题日渐得到重视。因此，如何减轻中国品牌来源国劣势，减少其对中国品牌国际化发展进程的负面影响已经成为研究热点。本文主要分析了中国品牌在来源国劣势存在的问题及原因，并从国际营销层面提出了可操作的中国企业品牌来源国形象提升策略。

关键词：来源国劣势;国际营销;品牌;策略

中图分类号：F274  文献标识码：A  文章编号：1673-260X（2021）11-0048-03

1 引言

市场经济不断发展，企业竞争也相应加剧，为了求得生存和更好的发展，许多企业纷纷加入跨国兼并大军，希望通过兼并获得竞争优势。近年来，我国企业并购活动日益频繁，中国企业逐渐将并购作为实施资源整合、提高企业竞争力的有效途径。然而，并购既有优点也有缺点，并购的整个过程相当复杂，任何一步的失误都会给企业带来很大的危害[1]。而来源国劣势是近年来跨国企业兼并中商业研究出现的一个新概念，指跨国企业的来源国/母国对企业国际化的负面影响导致了跨国企业的竞争劣势[2]。新兴经济体公司的母国非但没有为企业提供优势，与来源国优势相反，反而来源国成为对其国际业务的负担。这些劣势可以解释新兴经济体中（比如中国）跨国企业面临的独特挑战，也会导致企业反向国际化程度较低，是导致中国企业国际化失败的一个重要因素。……