王旸之 张鸿俊

赋能的本质就是给予能力较弱者以更多的机会和可能性。乡村振兴战略的实施，就是要解决农业、农村、农民在现代化发展进程中遇到的问题，多方发力，群策共治。在媒介赋能的背景下，农业产业大发展，农村社会和谐稳定，农民的自我意识和内在动力被激发出来，在乡村治理、产业发展、文化建设等方面发挥着独特的作用。

媒介赋能乡村振兴具有可行性。

现代社会是一个媒介化的社会。媒介的脱域特性，打破了传统社会尤其是乡村社会主要以血缘或地缘认同为基础的社会生活共同体，一種新的多元共同体形态被建立起来。在以互联网为特征的新媒介环境下，个体与组织、权利与资源、乡规与风俗被重新定义与分配，社会结构被颠覆，社会关系被重构，乡村社会成为一个多元主体参与、多重模式并存的社区综合体。

媒介赋能突破了乡村传统的等级传播藩篱。传统的乡村传播格局是等级化传播方式，信息的传播方向主要是自上而下的单向流动。而新媒体的网络化、平权化等传播特性则突破了等级传播的藩篱，其低门槛的技术要求吸引了底层村民直接参与公共事务。农民可以直接进行内容发布和情感互动，在公共事务上的参与度和积极性上大大提升，农民的主体意识增强让“村民自治”多了一种途径和可能性，最终有助于实现整个乡村的善治与共治。

媒介赋能突破了地域信息壁垒。传统的乡村经济结构是以农业为主，农村生产要素的配置都紧紧围绕着这一主业展开。……