李颖

5月31日，我国正式开放三孩政策，这是继2016年开放二孩政策之后的又一重大民生消息。

三孩政策的开放引发了社会广泛热议，仅在抖音平台上，前段时间关于“三孩”相关的话题的视频数量40万，累計播放量将近60亿。伴随着这些热议，我国母婴消费市场开始崛起。根据我国在2016年开放二胎后的市场调查结果显示，当时我们的母婴消费市场就已经突破2.2万亿，人均母婴消费已经达到9682元;在三孩政策的背景影响之下，母婴消费市场已经开始步入了一个极其快速的发展状态，根据今年的市场调研结果显示，目前母婴类型的消费产品年复合增长率已经上升至5.6%，当前的市场销售额度也已经高达到156亿元，相比去年同期增长了8亿元左右。

在母婴消费市场火爆的同时，一些新的消费特点也逐步显现。

线上销售将成未来趋势

近日，巨量算数与抖音电商联合发布了《2021年巨量引擎母婴行业白皮书》，就当前可预测的母婴行业的发展趋势、行业变化、用户洞察与未来营销策略展开研究。

报告于文首表示，未来几年随着三孩出生人数的增长，针对中童、大童品类的消费市场将会成为母婴行业的蓝海。以近两年为例，在三孩开放的背景下，中国母婴快消市场持续增涨，伴随着5.6%的年复合增长，近12个月整体母婴行业总额达156亿人民币，同比增长8亿人民币。

从线上线下全渠道的销售额占比来看，线下渠道仍然是母婴市场主阵地，而线上销售将会成为未来趋势。……