周欣静

直播带货势能增强，李国庆也要圆梦当主播。

摔杯、抢公章、离婚纠纷……当当网联合创始人李国庆每次出现在公众视野，总会伴随着一些略带争议的新闻。不久前，他又因为自称“人类高质量男性”，上了微博热搜，引发网友热议。

值得注意的是，李国庆在自己的“高质量发言”中表示，他会继续第四次创业，做直播带货。据了解，在罗永浩进入直播带货行业时，李国庆就曾发出过反对的声音，认为名人带货是在透支自己的信用，他还表示，一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，是很荒唐的。

然而，李国庆近期又在社交平台上公开表示，自己食言了，为了重振当初立下的百货梦想，他也要来直播带货了，并且还极力赞美了直播带货的优点，认为这种销售模式很优秀。那么，在“真香”的背后，他又是如何进一步加码直播带货的呢？

多平台直播营销

据了解，李国庆第一次食言，是在2020年6月13日，这天他在淘宝开启带货直播首秀。从直播间选品和直播内容来看，李国庆此次直播的主要目的，是推广其创业项目“早晚读书APP”，当天直播的主推选品也是早晚读书APP的会员卡;此外，还有一款护肤套装和蓝牙音箱作为抽奖礼品，以及与他本人共进午餐的一小时时间拍卖。

据相关数据显示，这场直播的销售额并不理想，会员卡的总销售额不到20万元，观看人数也较少，直播最高峰时观看人数约为7.7万。

其实，早在淘宝直播之前，李国庆就已经在快手和百度上多次直播，他以“早晚读书”为名号，开展自己的创业知识课堂讲解等知识分享类直播。