□叶 宜

（四川酒茶集团四川长江源茶业发展有限公司 四川 宜宾 644000）

我国是茶叶生产大国，在人口基数与茶文化悠久发展历程的影响下，逐步形成了相对庞大的茶叶市场，使得茶叶生产营销逐步成为我国国民经济的重要组成部分，受到社会各界广泛关注。但在时代发展与市场环境变化的影响下，传统茶叶营销模式的不足愈发明显，因此在新零售时代背景下，从茶叶营销角度出发，构建贴合当下时代形势的茶叶营销模式，成为相关工作者重点关注的问题。

1 传统茶叶营销模式存在的问题

茶叶销售已成为许多城市（尤其是东南沿海地区）的经济支柱之一。在当前发展过程中形成的茶叶销售模式主要分为批发、会员、超市，以及特许网络销售等形式。

随着时间的流逝，传统的茶叶销售模式不仅不能满足实际消费者的需求，还存在许多影响整体进步和发展的问题。传统茶叶营销模式存在的问题主要表现在以下几个方面。

首先，随着互联网技术的不断普及，消费者需求呈现出不同趋势，消费水平有所提升。消费者需求的变化，以及茶产业的整体发展，使传统的茶叶销售模式不能满足现在消费者的需求。

其次，我国是茶叶大国。随着国家茶产业的发展，茶存量增大。据统计，东莞茶叶存量为30 万t，市场价值近千亿元，但营销模式相对滞后，许多茶叶没有得到有效的销售，大量未售出的茶叶将在很大程度上影响中国茶叶市场的发展。

2 新零售下茶叶营销发展

新零售业的出现，不仅为许多行业的发展提供了新的机遇，也使其面临新的挑战。……