□寇枝楠

（山东农业大学 山东 泰安 271000）

1 肥城市农村电商发展现状

肥城市以山地、丘陵为主，属温带季风气候，当地四季分明、光照充足，土层深厚、土壤肥沃、排水良好的沙质土壤为桃树种植提供了得天独厚的优势，被誉为“中国佛桃之乡”。由于鲜果不易储存、难以运输，使肥城桃难以走出去。近年来，在国家乡村振兴战略背景下，针对农业农村优先发展和产业兴旺的总要求，肥城市政府积极探索农村电商发展的新道路，借助品牌优势，拓展销售渠道，推动肥城桃走出去。

1.1 电商发展态势良好

随着国家乡村振兴战略的提出，肥城市政府积极出台政策，采取一系列行动，利用“企业+基地+农户”“合作组织+农户”等模式助推农村电商发展，吸引企业与合作组织落户，现有肥城桃产业协会等经济服务组织20 多个、合作社30 家、销售经纪人100 多名、网店300 多家。随着农村产业体系建设的不断完善，新的销售模式打破了时间和空间的限制，扩大了销售网，大大提高了订单量，使肥城桃有地可销。依托肥城桃种植专业合作社为平台进行物流管理和销售，销量稳定，销售额逐年增长，带动了农村经济发展，发展态势良好且前景广阔。

1.2 带动相关产业发展

乡村振兴战略的提出给农村电商的发展带来了机遇，促进了电商与农产品销售体系的结合。随着电商的深化推进，辐射到其他行业，也带动了其他行业的发展。佛桃品牌效应的增强，带动了佛桃加工业的发展，主要生产佛桃汁、佛桃酒的肥城佛桃源果酒有限公司，生产桃木工艺品的泰山桃木王企业，通过第三方平台进行线上线下销售，促进了农产品加工品的销售。……