马少武，薛 淼，刘千仞，任梦璇，任 杰，王光全（中国联通研究院，北京 100176）

0 前言

互联网直播最早开始于游戏直播，随后秀场直播、直播答题先后兴起，同时电商、教育、体育、演唱会、厨艺秀、实时新闻、VR/AR 全息等垂直领域直播在资本力量的推动下持续发展，突如其来的新冠肺炎疫情提出了实时、无接触式互动的迫切需求，更是直接促进了直播带货、高清会议直播等业务的高速发展。据CNNIC 中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2020 年3 月，网络直播用户规模达5.6 亿，占网民总体数量的62%。其中，电商直播用户使用率增幅最高，游戏直播用户长期占据前位，真人聊天秀、体育、演唱会等直播的使用率相对稳定，如图1所示。

图1 国内直播用户规模

直播简单直接，能实时互动。直播按照传播媒介可以分为视频直播、图文直播和视频图文互动直播。其中视频直播主要包括传统电视直播、电视网络直播和互联网直播等。传统电视和图文直播的盈利主要来自广告，互联网直播大大拓展了直播的内容和盈利方式。本文将重点研究互联网视频直播发展的市场驱动力、产业价值链、微直播平台采用的关键技术、盈利模式以及运营商的机会及未来发展趋势。

1 微直播市场分析

1.1 微直播定义

2016 年11 月14 日国家新闻出版广电总局新发布的《互联网直播服务管理规定》首次明确定义了互联网直播，互联网直播是指基于互联网，以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动。……