徐 望

（1.南京大学艺术学院 江苏 南京210093；2.江苏省文化艺术研究院 江苏 南京210005；3.江苏文旅融合与全域旅游研究基地 江苏 南京210005）

在全球经济一体化的推动下，资本的区域性被彻底消解，伴随着广阔的国际市场及开放的国际贸易体系的构建，资本的网络化随之而来。资本网络化流动和扩张的趋势，从经济领域开始，向着文化领域延伸，经济全球化的直接结果之一就是文化全球化。在这样的时代背景下，国与国在文化贸易场域中的竞争趋于白热化。当前，有必要对国际文化贸易形势进行分析。

一、国际市场上文化的激烈博弈

为了扩大国际市场并稳固资本主义世界体系，美国等西方国家以跨国大公司为载体，用更加隐蔽的方式进行文化扩张。于是，文化问题凸显：文化的价值观诱导功能可以帮助跨国公司将资本扩张到世界各地，把势力范围延伸到其他国家。“凭借文化的力量，那些不满于现实的人，对现实心存疑虑的人，还有那些企图以另一种理论抵制现实的人的抗争将被摧毁、消弭瓦解。文化就有点儿像今天席卷全球的另一样东西——可卡因。”[1]73毋庸置疑，曾经在《关贸总协定》中被激烈争论的文化政策也是一种经济扩张的欲望。

赫斯蒙托夫从三个方面论述了文化商品国际化创作、生产、贸易的日益频繁：第一，文化企业的国际化。越来越多的文化产业公司不再限于在一个国家进行投资，这意味着文化产品得以在许多国家生产，更意味着在某一地方生产的文本将在其他许多地方发行。……