陈浦秋杭/南京大学新闻传播学院

一个区域的农业主体发展水平和形象离不开对该区域农产品公用品牌的宣传推广。强有力的传播是助推农业转型升级、提质增效的重要抓手和持久动力。江苏作为经济大省、农业强省，拥有充足的自然资源、优越的生态环境，挖掘创造了一系列特色鲜明、品种丰富的农产品资源和农产品区域公用品牌。截至2020年底，全省共有823家省级以上农业龙头企业，其中，国家级农业龙头企业有77家；绿色食品、有机农产品有3700多个，农产品地理标志登记证书有137张。同时，江苏省成功创建12个中国特色农产品优势区，射阳大米、兴化大米和洞庭湖碧螺春茶叶等5个品牌入选“全国百强农产品区域公用品牌榜”。

目前，江苏省农产品区域公用品牌在建设和传播方面还存在品牌传播内容不饱满、市场定位不精准、品牌传播媒介单一等问题。要继续坚持传承与创新相结合，让品牌在继承中创新、在创新中发展；继续市场主导与政府推动相结合，既发挥农产品市场在资源配置中的决定性作用，又充分利用政府“看得见的手”弥补市场资源配置的不足；继续大力塑造农产品公用品牌及其特色，加快构建农产品公用品牌传播体系，融合特色资源，打响一批“江苏第一，中国有名”的农产品区域公用品牌。

挖掘地方文化内涵，加强农业品牌文化建设。品牌是一个区域的名片，更代表着一个区域的经济实力、软实力和企业的核心竞争力。……