张磊

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）09-067-02

摘  要  新形势下，被誉为“喀斯特王国”的贵州，处处彰显特色，成为无数旅游爱好者心目中的圣地。当前旅游市场已经逐渐从产品营销时代步入了品牌营销时代，并且建立了属于自己的特色品牌。因此，本文依托贵州多民族文化资源下，有效探究旅游的品牌培植的基本原则，打造贵州体育旅游品牌链，为民俗体育旅游产业的发展规划可行路径。

关键词  贵州  民俗体育  品牌培植

一、引言

我国是一个拥有五千年历史的民族，在历史发展的历程中创造了丰富的文化，并且具备浓郁的民族文化。例如，姊妹节、苗年节、六月六、查白歌节、抬官人等都属于各式各样的民族文化。这些不同的民族文化中，都会有自身独有的民族服饰和民族饮食文化，诠释了不一样的民族民俗文化内涵，承载了更多的民俗体育动因[1]。在旅游产业竞争日趋白热化的背景下，民俗体育特色的文化旅游业需要整合思想，将民俗体育文化和旅游产品等有机结合起来，建立属于自己独有的品牌项目，扩大吸引力，提高创新能力，完成知识的外延，明确品牌塑造的基础。也就是说，需要在“市场营销品牌之战”的理念下塑造属于自己的特色品牌，迎合旅游市场的发展需求，最大限度保持贵州省民俗体育旅游产业的健康可持续发展，对贵州民俗体育旅游产业以后的发展提供良好的基础条件。

二、贵州民俗体育旅游品牌培植的基本原则