周金元 强延飞 潘京华

（1.江苏大学科技信息研究所 镇江 212013；2. 南京林业大学图书馆 南京 210037）

1 引言

1998年，英国文化、媒体和体育部在《英国创意产业路径》中率先提出“创意产业”这一概念，指出创意产业是“起源于创造力、技能和天赋，通过生成和开发知识产权具有创造财富和就业潜力的行业”[1]。在新知识经济背景下，文化创意产业将文化资源、创意经济相融合，以创造性智慧为主要输入，通过创意转化实现价值输出，表现出低消耗、高附加值的产业特性，在推动国民经济结构调整、转变经济发展方式中发挥重大作用，世界各国纷纷将发展文化创意产业纳入宏观经济规划。十八大前后，我国陆续出台了一系列政策文件，以扶持和提升文化创意产业发展。2016年，文化部、国家发改委、财政部等部门联合出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，强调“应充分调动图书馆、美术馆、博物馆等文化单位文创开发的积极性，加强各类型文化资源的整合和梳理，提升文创产品的研发能力，保障文创行业的健康可持续发展”[2]。

图书馆作为提供社会公共文化服务的重要机构，其文创开发事业正处于探索阶段。市场经济条件下，消费者需求与评价是文创开发能否取得成功的决定性力量，“闭门造车”式的文创开发，难免陷入产品销量“望天收”的窘境[3]。如何将文化价值与商业价值相统一，提升文创产品的市场竞争力是当前图书馆文创产品开发工作中亟待解决的难题。……