文｜张 帆

没有人能像Martin Sorrel（苏铭天）一样，如此深刻地改变全球广告领域的版图。他用了仅仅25 年的时间，将一个名不见经传的购物车生产企业Wire and Plastics Products（简称WPP），变成了全球最大的广告集团。创造这一传奇的苏铭天本质上只做了“两件”事情：一是寻找有价值的收购对象，二是收购它。

2008 年，WPP 站上广告业之巅，此后多年领跑行业，苏铭天也成为全球广告行业最重要的人。2003 年，《财富》杂志评他为美国之外全世界最有影响力的人之一，还有人称他为广告行业的重塑者。但奥美广告的创始人大卫·奥格威却对他嗤之以鼻，《时代》杂志更是把他说成是“麦迪逊大道上最可怕的袭击者”。苏铭天的评价一直褒贬不一，不可否认，他是一个创造传奇的人。但2018 年苏铭天却在一场突如其来的“引咎辞职”中，离开了奋斗33 年的广告帝国。苏铭天是如何创造WPP传奇的？引咎辞职的他，还有机会续写神话吗？

前WPP 时代

1945 年苏铭天在伦敦出生，作为犹太商人的后裔，苏铭天从小就受到商业思想的熏陶。长大后，他获得了剑桥大学的经济学学位，1968 年又拿下哈佛商学院的MBA 学位。金融并购及企业管理知识为他的WPP 并购时代打下基础。

在1985 年创办WPP 之前，苏铭天先后在市场咨询公司Glendinning Associates、食品公司James Gulliver、体育代理公司Mark McCormack 以及全球知名的国际广告公司saatchi&saatchi（盛世长城）工作。在伦敦盛世长城广告公司时，苏铭天任CFO。虽然已身居要职，但在创意天才统治广告帝国的时代里，苏铭天的野心却无处施展。他立志改变这一切，他要开疆拓土，成为广告行业的王者。……