《中国农资》记者 赵光辉

说到农业的“地域营销”，记者从实地采访中发现，这是一个需要开拓建设的新课题。尤其是在“乡村振兴”战略全面铺开之际，我们需要从实践的角度多加总结，早点着手学科理论建设。

在采访调研中，有两类情况促使记者对农业“地域营销”产生研究兴趣。一是关于农业的“地域营销”，在农业产区各类主体中，都缺乏相应理论指导。谈起农业“地域营销”，首先想到的是“农业地理”。没错，在过去的农业商业教育中，关于“农业地理”有比较成型的理论和观点。如根据农业生产区域的地理特点，将农业划分成蓝色农业、白色农业、绿色农业、订单农业、园艺农业、休闲观光农业、信息农业、立体农业、循环农业、生态农业、河谷农业、绿洲农业等十几种类型，并总结出不同营销特点和模式；还有从经济发展水平按照发达、欠发达、不发达地区的农户营销方式和特征进行总结。这些基础工作都有价值，但显然与现在农业“地域营销”的实际和需要有相当大的差距。

二是农业“地域营销”理论与现实的差距和窘境，需要新时代有新发展、新成果。记者在茶区采访时发现一个有趣的现象：一方面，茶产业和茶区的发展催生出三产融合后新的营销需要——以茶区为整体的营销。但目前营销界在这方面的专业团队数量不多、影响不大、美誉度也不高。专业营销策划公司围绕茶区做的案例，有不少收获的是负面差评。如河南信阳是信阳毛尖主产区，地方政府在营销公司的策划推动下，形成了打造“中国后花园”的区域营销方案。……