杜朋

东方卫视2020年11月6日首次播出的生活服务类综艺节目《神奇公司在哪里》是一档聚焦社会现实问题、企业真实诉求和实景营销创意的综艺节目新形态，由6位跨界演员担任“神奇公司”的固定“在职员工”，通过新鲜、新奇、新颖的脑洞创意，为每一位来到公司的实际委托人实现心愿、达成目标、完成任务。这档在全球新冠肺炎疫情背景下诞生的综艺节目集娱乐性、现实性、话题性、公益性、互动性、观赏性等诸多特征于一身，为助力复工复产做出了贡献，承担了主流媒体的社会责任，提升了主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，受到了社会各界广泛的关注和一致的好评。

一、新形态内容创新营销

在新的时代背景下，综艺节目制作人应该注重提高节目的整体质量，保障核心内容的价值，为提高综艺节目的内容质量，综艺节目就需要创新内容。“神奇公司”的“神奇”之处首先体现在它的内容形态上，无论是内容主题还是环节设置，无论是嘉宾身份还是目标设定，都彻底打破了过去传统综艺的常规模式，摇身一变把节目本身打造成了一家帮助现实“客户”也就是节目中的委托人来解决实际困难的创意型内容营销公司。当然，它并不像开播之前观众们所设想的那样，是一档“明星带货”类真人秀，无论是立意还是立足，无论是形式还是内容，它的内涵和外延都已经远远超出了简单的“带货”范畴，它“带”的是创意、是内容、是现实关怀、是社会责任、是各界普遍关注的热点话题，而承载这些深刻主题的就是这档表面看上去商业化、娱乐化和综艺化色彩十足的服务类节目。……