裴兰

摘要：随着数字技术、信息技术和网络技术的飞速发展，人类已进入全媒体时代。信息传播在内容、渠道、介质等方面都发生了巨变，电视媒体面临着艰巨的挑战，具体表现为受众的大量流失、广告收入的锐减及媒介权威话语权的让渡和收缩等。电视媒体需在传播内容、传播模式及经营模式等多方面实行变革，才能赢得全媒体时代受众的青睐。对此，电视媒体应抓住全媒体时代庞大的客户和信息资源及潜在的技术、多年积累的经验等优势，促进内容、播出方式和经营模式的转型和融合。

关键词：全媒体时代 电视媒体 融合转型

习近平总书记在2019年第6期《求是》杂志的署名文章《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》中指出，“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”这一论断精准地概括了当下不断涌现的新媒体与传统媒体的关系，也给电视媒体在全媒体时代转型发展指明了方向。进入全媒体时代，传统媒体改革步履不停，“困境中求生存”能够基本概括传统媒体在改革中的处境。电视媒体在这场变革中既面临着艰巨的挑战，也面临着巨大的机遇，如何将挑战化解成机遇是电视媒体转型的关键。国家广播电视总局发展研究中心编著的《中国广播电视全媒体发展报告（2021）》中指出，2020年，广电行业资源深度整合、业务深度融合、格局深度调整，推动多元产业布局，全产业链协同推进、联动发展，初步实现了多屏互动、矩阵传播、平台与网络并用、内容与服务并重，不断催生新的业态，大视听产业持续增长。……