任孟山

2021年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。

早在2013年8月19日全国宣传思想工作会议上，习近平总书记就强调：“要着力推进国际传播能力建设，创新对外宣传方式，加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权。”

在讲故事的意义上而言，国际传播的世界竞争实际上是国家间讲故事的比赛，比的是谁有能力讲故事，谁有能力讲好故事，谁能让别人听到故事，谁能让别人愿意听你讲的故事，谁能让别人认可你讲的故事。

就中国故事的讲述而言，国际传播本质上是“中国版中国故事”与“西方版中国故事”的竞争。国际传播中的讲故事是一种重要定义权，通过讲故事，完成“我者”与“他者”的区隔，以及对“他者”的形象建构。在这个意义上讲，国际传播争夺的是一种定义权，向世界定义一个国家、一个地区的标签化国际形象，将“他者”按照自己的认知框架和话语结构来定义其传播形象。长期以来，“西方版中国故事”占据着国际传播的主导地位，在国际舆论中发挥着强大影响力，从“满大人”到“中国龙”，从“中国威胁论”到“中国锐实力”，西方主要发达国家的媒体总是在涉及中国的议题上力争抢占国际话语主导权，进而塑造国际舆论场上的中国形象。……