刘晨

摘要：主流媒体的短视频传播形态表现出独特结构，比如，以移动为场景的内容建构、以数据为架构的精准推送、以人际为纽带的交互推广、以情感为内核的受众融合。然而，主流媒体也面临题材内容受限、传播语态转变、商业变现困难、同质化程度高等传播壁垒。对此本文认为，主流媒体要扬长避短发挥专业优势，加速品牌年轻化转型，积极开辟垂直领域，拓宽跨界合作模式，通过提高价值引导力推进媒体融合创新。

关键词：媒体融合 视听传播 短视频 传播形态

伴随移动数字技术的发展，短视频加速革新与普及，逐渐成为信息传播新兴形态并影响传统的传播生态。人民日报、新华社等主流媒体通过与时代接轨的战略调整，将短视频作为媒体融合进程中更有效触及受众的突破口，持续推出短视频形态的信息和服务。主流媒体一方面在抖音、快手、微博、微信等平台广泛布局，另一方面推出独家短视频产品，如“央视频”“人民视频”“我们视频”等。短视频已成为主流媒体视听传播的重要形态，其结构特征、发展壁垒及相应对策需引起业界与学界的共同思考和充分重视。

一、主流媒体短视频传播的结构

短视频融合文字、图片、视频、声音等形式，是移动互联网时代的新兴传播载体。随着短视频的快速发展，主流媒体纷纷跨界融合短视频，整合资源加速构建短视频传播生态系统。在这个融合创新的过程中，短视频不仅重新“再塑”主流媒体的话语方式，并且深层次改变着主流媒体的传播结构。……