周芳

摘要：传统广播与社交的关系演进中，在凸显时间即时性与仪式感的“内嵌”关系上，广播内容可以实现社交元素的嵌入，如传统点歌交友、话题互动、婚恋相亲等。到了“外嵌”关系上，广播与社交媒体进行连接，强调空间上的覆盖与可得。未来，广播与社交将继续深度“互嵌”，并通过跨媒介联动带来声音社交的更多可能。此外，在广播发展过程中，积极拥抱互联网社交思维和新媒介技术显得尤为重要，广播需以社交为“切口”，从内容嵌入到渠道嵌入再到日常生活场景嵌入，搭建具有聚合力和强大传播力的社交平台，不断夯实自身媒体地位。

关键词：广播 社交 互嵌

从广播听众到广播用户，从广播节目传播到广播产品服务，在互联网时代，每种成功的媒体产品都会有社交基因的深度植入，通过个体的主动传播、连接与生产，实现社群发展与社交需求的满足。作为当前积极拥抱互联网社交思维的媒介形式，广播与社交的互嵌路径值得被关注。

一、内嵌：广播化社交

社交是人类在生活实践中寻求认可的本能延伸，情感的传递和交流，是信息互通的需要，是获取亲和力的需要，更是归属与爱的需要。广播依托声音的传真性在表达情感、传递氛围、促进理解等方面有着良好的效果，其移动性和“非排他性”也使得广播在受众伴随方面有着独特的优势，而这些听觉特征也使得广播与社交的互融成为可能。

1.时间偏向的社交仪式。在智能手机尚未普及的年代，广播在一定程度上承载着一代人的青春记忆与社交仪式。……