张娟 卢茹彩 王一丹

“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。”这是2021年5月31日，习近平总书记在主持中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习时着重强调的。2020年7月，中国外文局所属今日中国杂志社在法国巴黎创刊《中法对话》法文杂志，是探索中国故事“区域化表达”的先行尝试。《中法对话》是为积极落实习近平总书记有关中法双方以交流促合作的倡议而创刊，通过推动中法各界深入对话，传递中国声音，促进双方交流，进而推进中法民心相通，拓展各领域交流与合作。

精心设置议题 加强对话与交流

法国是第一个与中国建交的西方大国，也是第一个与中国建立全面伙伴关系的西方大国。2014年3月，习近平主席在对法国进行国事访问并出席中法建交50周年纪念大会时指出：“毛泽东主席和戴高乐将军以超凡的战略眼光，毅然做出中法全面建交的历史性决策，在中法之间同时也在中国同西方世界之间打开了相互认知和交往的大门。从此，中法关系成为世界大国关系中的一对特殊关系，始终走在中国同西方主要发达国家关系前列。”近年来，中欧及中法关系受中美关系走向影响愈加明显，法国在欧盟中扮演的角色也更加重要，在这样的背景下，做好对法、对欧传播具有重要意义。

聚焦全球共同关切的主题。作为中国在法国出版的首本言论类期刊，《中法对话》聚焦“全球治理”“一带一路”“人类命运共同体”“气候变化”“生物多样性”“文明互鉴”等中法共同关切的全球重大问题和国际热点问题，通过强化议题设置，邀请双方著名学者及政界、商界等各界高端人士撰文对话交流，积极影响法国各界对华认知，通过中法各领域合作成功案例，增强法国精英阶层中法合作共赢的共识，厚植青年一代互信友好的情感根基。

《中法对话》每期围绕一个重点主题，通过不同栏目多角度、多维度研讨，既有综合论述，也有思想碰撞；既有对议题现状的探讨，也有对未来走势的预判；既有理论交流，也有实例支撑。创刊以来，先后围绕“后疫情时代的中法关系”“‘银发经济促进中法合作”“推动中欧关系破浪前行”“进博会：推进中法合作的重要平台”“实现碳中和目标，中法需共同行动”“十四五规划为中法、中欧合作带来机遇”“聚焦中欧投资协定”“中法专家聚焦鼓浪屿的保护与利用”等话题，在此类重要国际话题和双多边议题上发声，为我国对外传播工作营造良好的舆论环境。

搭建中法对话平台。迄今为止，为《中法对话》撰文的高端作者包括全国政协外事委员会副主任、前中国驻法国大使孔泉，中国气候变化事务特使解振华，中国驻欧盟大使张明，中国驻法国大使卢沙野，中国国际问题研究院欧洲研究所所长崔洪建，法国前总理拉法兰，法国前生态部长拉隆德，法国前文化部长让-雅克·阿亚贡，欧盟驻华大使郁白，法国国际关系和战略研究院院长博尼法斯，法国桥智库主席周瑞等，围绕全球、中欧、中法重要话题对话发声。

此外，《中法对话》还设置了“中法友城”等特色栏目，为中法友好城市交流合作提供平台。该栏目成功邀请太原市和法国圣但尼市、西安市和法国波城市、龙岩市和普松西市等双方友城参与对话，太原市市长李晓波和圣但尼市市长芭蕾吉、西安市市长李明远和法国波城市市长佛朗索瓦·贝鲁、龙岩市市长张国旺和普松西市市长雷吉斯·布朗歇等人在该栏目对话发声，深化友谊，拓展合作，展望未来。

精准推广发行 收获预期影响力

《中法对话》杂志开本合适、设计精美、文章权威、可读性较强，符合西方言论性期刊的特色，易为西方读者接受。

精准发行。面向法国高端读者人群精准发行，发行范围涵盖法国国民议会和参议院150多位中法友好小组议员、100多个与中方有友城关系的城市市长、法国60余家主要智库、上百家中法友好协会和相关团体、法国主要高校、媒体，以及在法孔子学院、与华联系密切的法国企业、在法中资企业、中国驻法外交机构等。另外，杂志还在巴黎凤凰书店内展示、在中法重要交流活动上进行推介，还进入法国大学传播学研究生课堂，作为教学素材供学生研讨。

设置评刊会。2020年底，今日中国杂志社以线下+线上的形式，邀请中外方十余位专家举行了《中法对话》评刊会。参加评刊的法方专家有《中法对话》合作方法国丝绸之路出版社负责人索尼娅·布雷斯莱，巴黎凤凰书店经理梅罗蒂（Mélodie），法国扎菲尔欧亚合作促进会会长、《扎菲尔欧亚信息》杂志主编贝文江（Jean Pégouret），法国巴黎法中友协副主席、木兰之路公关公司总经理利亚兹德·本哈密（Lyazid Benhami），法国经济学家、作家帕斯卡尔·奥多诺（Pascal Ordonneau）等；中方专家有驻法国前外交官、全国友协代表以及媒体界、高校、研究院等机构的专家学者。与会专家普遍认为，《中法对话》在全球新冠肺炎疫情期间逆势在法国本土创刊，为加强中法、中欧交流合作提供了一个全新的平台。杂志以对话的形式展现给法国读者，有助于加深法国人民对中国的了解，破解由于社会制度不同、文化传统差异及虚假信息等引起的误解和隔阂，深化中法各領域的交流合作。

在线调查，收效良好。《中法对话》通过法国合作方丝绸之路出版社组织了一次在线调查，回收有效问卷100份，读者对杂志的选题内容、栏目规划等都高度肯定。在受访的100个样本中，25岁以下的年轻读者超过40%，比占比第二位的65岁以上的读者群体高出一倍（如图1），这意味着杂志成功吸引到青年目标群体，将成为两国关系发展的重要推动力量。

受访者对杂志栏目设置非常满意，超过96%的读者认为选题有趣和非常有趣（如图2），87%的读者对杂志整体打出了4分满意和满分5分非常满意（如图3）。同时调查也发现，超过六成受访读者没有到过中国，希望通过《中法对话》满足他们对中国信息的需求。很多读者在调查中提出，希望杂志能够呈现更多的青年声音，还有受访者希望增加有关中国美食、中国人的生活方式、人物故事等方面的相关内容。2021年以来，在读者调查基础上，杂志回应读者关切，增设“人物故事”，增加“案例”栏目比重，通过更多的个性化栏目，讲述读者喜闻乐见的中国故事。

具备影响力的对话桥梁。《中法对话》出版以来，得到法方各界高度肯定。法国桥智库主席周瑞表示，《中法对话》对推动中法交流，特别是智库间交流会起到了积极作用，并表示愿意以《中法对话》为平台发出中法合作之声。法国中国问题专家皮埃尔·皮卡尔表示，《中法对话》架起一座连接中法的桥梁，通过《中法对话》平台，法中双方将会加深彼此了解，有助于促进两国各领域交流与合作。福建龙岩市的法国友好城市普松西市市长在收到杂志后致函并回忆两市友好交往情况时表示，通过《中法对话》平台恢复友城联系，激活了两市交往。

值得一提的是，《中法对话》在法国的影响力也受到法国媒体的关注。2021年3月15日，法国网络媒体《情报在线》（Intelligence Online）在多方调查基础上，发表《〈中法对话〉，一本非同寻常的中国影响力杂志》称，多位国际政治领域专家是该杂志学家委员会成员，法国市长、企业负责人等为杂志撰文，“《中法对话》绝不是一本无足轻重的杂志”“该杂志的目标不是法国大众，而是法国政治高层”。法国主流日报《解放报》在2021年4月份刊发的一篇文章中指出，《中法对话》杂志发送到法国外交部、经济部等法国政府机构及众多智库，是一本对法国施加影响力的杂志。

搭建综合平台 推动多渠道对话

《中法对话》并不仅是一本传统的杂志，而是一个对法、对欧传播的全媒体平台。在杂志创刊之前，《中法对话》法文网站、脸书和推特賬号已开通，并推出了多期《中法对话》电子刊。

传播渠道多元。《中法对话》法文电子刊，围绕中法合作抗疫及后疫情时代的中法、中欧合作等双方关切组织中法双方高端作者发声，用图文、动态图表、视频等多媒体形式对法精准传播，并通过超链接、二维码实现与期刊印刷版、网络版和海外社交平台的及时互动。法国前总理拉法兰、前欧盟能源政策顾问让-米歇尔·格拉尚（Jean Michel Glachant）等知名人士为电子刊撰文、推荐。

目前，《中法对话》推特和脸书社交平台高端粉丝不断增加，包括法国前驻华大使白林、瑞士NEXUS智库主席笛欧雷、欧洲展望和安全研究院主席艾玛纽埃尔、法国国际关系研究院中国问题专家马克·于连、留尼旺大学国际部副主席阿夫沙塔拉、法国基隆德大区前主席博诺瓦、巴黎14区议员菲利普·佩罗等在内的上百名法国和欧洲各界知名人士关注该账号，同时还有法国席勒研究院、“一带一路”欧洲联盟、法语联盟、法中商务发展协会等众多对象国机构关注账号。

重要驻外发声平台。《中法对话》成为我国驻外机构重要发声平台。中国驻法国大使卢沙野为创刊号撰写卷首语，并多次为本刊撰稿。王毅外长在2020年8月底欧洲五国访问结束后的第二天，卢沙野大使即为《中法对话》撰文《团结进步、合作共赢，共同站在历史的正确一边》，文章的中、法文稿分别在今日中国微信公众号、中法对话法文网站首发，中法对话脸谱和推特帐号同时发布，驻法使馆网站、微信公众号、脸谱和推特帐号同时发布，驻法使馆网站、微信公众号、脸谱、推特帐号随后转发，有力宣介了王毅外长的访欧成果。2021年10月《中法对话》为迎接联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP15）第一阶段会议的召开，特制作“保护生物多样性，共同的行动”专刊，该专刊众多文章被我驻法使馆、驻斯特拉斯堡总领馆等驻外机构转发推荐。

内容形态持续丰富。从2021年起，在原有产品形态基础上，《中法对话》又推出了在受众国备受欢迎的网络新闻专刊（Newslettre），进一步丰富了产品线，得到读者非常积极的正面反馈。同时，采用视频方式对话涉法、涉欧相关高端人士，如对话法国驻华大使、法国文化中心主任等政界要员，对两国在生物多样性、文化教育交流等领域的合作进行深度解读，丰富了报道手段，取得了良好的传播效果。

积极推动人文交流和民心相通

习近平总书记指出，要深入开展各种形式的人文交流活动，通过多种途径推动我国同各国的人文交流和民心相通。《中法对话》在做好媒体平台的同时，也积极践行这一理念，作为平台推动中法双方在各领域的对话与交流。2021年上半年，由中国外文局和厦门市政府主办，今日中国杂志社、厦门市人民政府外事办公室、厦门市鼓浪屿-万石山风景名胜区管理委员会共同承办的“中法对话：中法文明互鉴——鼓浪屿的保护、传承与利用”论坛在厦门鼓浪屿举行，法国前总理让-皮埃尔·拉法兰、联合国教科文组织驻华代表处代表夏泽翰（Shahbaz Khan）为论坛视频致辞，包括法国前文化部部长让-雅克·阿亚贡在内的十多位中法建筑、遗产保护等方面的专家学者通过线上和线下结合的方式参与交流，为鼓浪屿的传承与发展贡献智慧。接下来，《中法对话》正在就“应对气候变化”“推进文明互鉴”等中法共同关切的议题策划相关对话活动，推动中法各界在该领域达成更多共识。

习近平总书记在主持中央政治局第三十次集体学习时强调，要构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，《中法对话》是贯彻这一指示精神的一个小小的尝试，希望以此为平台广交朋友，不断扩大知华友华的国际舆论“朋友圈”。

作者张娟系今日中国杂志社副总编辑

卢茹彩系《中法对话》主编

王一丹系《中法对话》出版负责人

【编辑：孙莹】