摘 要：品牌建设一直被市场主体列为发展创新的战略性目标之一。品牌战略与其他的重大战略一道，都是企业赖以生存和发展的核心竞争力提升的基础性要素。品牌是消费者对于产品所有内容的认知与想象的综合，它的形象将长期存在于消费者的脑海当中，而品牌定位就是要让其本身在消费群体中找到独有的位置，与其他的同类产品形成明显的差异特征。正是这种差异化的表现，才让消费者形成最为独一无二的记忆，在内心产生固化的印象，从意念和行为上产生消费的偏好，实现了品牌的价值意义。品牌定位包括了竞争和目标两种方式，其共同点在于企业可利用定位的声明从战略层面明确品牌的受众对象和利益关系，统筹企业内外部的市场营销与品牌定位，并保持一致。

关键词：品牌定位;市场营销;地位

因为品牌本身丰富而多样的内涵元素，无论是从产品维度、企业维度还是市场维度，都能体现出鲜明的特色方向，以其价值定位来影响消费者的行为倾向，特别是在互联网时代下新媒体与品牌传播的相互交织，让品牌成为了企业更为核心的市场营销力，是企业在激烈市场中的重要驱动力。品牌战略也就成为了企业行业甚至国家聚焦的重要对外扩大影响力、对内实现振兴的有效举措。

一、对品牌定义内涵的理解分析

1.品牌的定义概念简析

品牌并不是一部分人简单地认定为是容易让人识别的标志或者标记，目的是方便与其他的同质类产品进行区分，通过标志去区别背后的生产企业、地域和产业链等。……