摘 要：新冠疫情影响了全球经济的发展，挑战了线下商业模式和实体经济，也间接地改变了人们的消费模式和生活方式，为经济转型提供了新的机会。电商直播正是在这种背景下产生的一种新的购物方式，直播带货是当下热门的一种销售途径，是直播电商发展的新风口，依靠着平台巨大的流量来展示自己的产品，吸引消费者前来购买。2021年，各类电商购物平台、短视频平台持续发力，大力推进“直播+短视频+电商”的发展。抖音日活跃用户数突破了7亿，快手日活跃用户数突破4亿，2020年才出现的视频号经过一年多的发展，目前的日活跃用户也达到了2.8亿，这些主流的短视频平台在圈粉的同时，利用强大的流量，进行电商变现。2021年直播电商行业规模依然没有饱和，直播带货将一路高歌猛进，发展空间巨大，未来两年仍然会保持较高的增长态势。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，预计2022年直播带货的渗透率能达到21%。本文介绍了直播发展的背景、模式、优势，梳理了很多企业在直播中遇到的一些问题，通过对目前存在的直播乱象的分析，提出制定行业政策、完善准入机制、注重选品质量、强化供应链支持、提升主播业务素养、提高顾客忠诚度等方法。通过对用户需求和直播各项数据进行分析，提出了在直播间打造、直播间活动和粉丝互动上的一些方法，针对直播间时间段用户观看率低等问题的解决方案。

关键词：电商;直播间……