杨鑫波 刘慧娟 王凤格 陆颂昌 贾韫宁

基金项目：国家级大学生创业实践项目（编号202010222002）：“寒地自然”共享收获农场;黑龙江省哲学社会科学研究规划项目（编号20GLB111）：乡村振兴背景下寒地山野菜的全产业链电子商务生态系统构建路径研究

摘 要：民以食为天，农业的发展关乎到每个家庭的切身利益。以寒地黑土的优质农产品区域品牌建设为研究对象，在分析寒地黑土农产品区域品牌建設现状的基础上，发现其存在农业生产经营者品牌意识薄弱、品牌宣传力度不足、生鲜品物流成本较高等问题，并针对以上问题提出了相应解决对策，为寒地黑土优质农产品的区域品牌强农献计献策。

关键词：寒地黑土;农产品;区域品牌

2021年的中央一号文件中提出“深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”。打造优质农产品区域品牌，可以提升品牌的知名度和美誉度，强化品牌战略意识，促进区域优质农产品的推广。农产品区域品牌建设对提高消费者认知、树立产业形象、打造区域印象、促进行业内其他企业的发展等具有重要的影响，将会引领一批名牌企业的创建和骨干企业的成长，提升其在消费者和社会公众心中的信任度，这是实现乡村振兴的重要举措，也是推进农业供给侧结构性改革的有力保障。

一、农产品区域品牌建设的涵义与特征

1.农产品区域品牌的概念

农产品区域品牌指的是在特定区域内，由相关机构、企业、农户等共有的，在农产品产地、品种挑选、品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，使区域产品与区域形象共同发展，具有显著的地标特征的农产品品牌。……