□ 姚 庆 杨 雨 陈晓东

（河北金融学院，河北 保定 071051）

一、研究背景

随着乡村振兴战略的提出和互联网新媒体的兴起，农业生产力又将迎来新的变革与提升。乡村振兴战略为三农发展创造了良好的时代背景与政治支持，互联网新媒体的出现又为农业信息传播提供了广泛的渠道，农业的信息化、技术化已经初见成效。在农业信息传播亟待关注与发展的今天，伴随着乡村振兴战略的适时提出和互联网新媒体的蓬勃发展，三农自媒体应运而生，越来越多的农民朋友开始把手机作为农业生产的“新农具”，利用手机自媒体获取市场需求、发布和传播农产品信息，为农业生产开辟了新的收益渠道，农业信息传播迎来了新的春天。

二、传统农业信息传播的局限与现状

（一）传统农业信息传播的局限

信息沟通不畅、缺乏销售渠道是阻碍当地农业经济发展的主要原因。我国的偏远地区，由于道路交通不畅和信息传播的障碍，很多农产品无法运出大山，给农民带来巨大损失。信息传播的局限给当地农业发展造成了桎梏，怎样传播农业信息、扩大销售成为了极其具有研究价值的问题。

（二）农业信息传播现状

自2016年起，短视频平台开始涌入应用市场，短短一年时间，千万级别的主播签约，无数的网络红人在浩瀚的网络市场闯出了自己的一片天。自媒体从业者的成功刺激了人们的神经，越来越多的人争相挤进了自媒体创业的风口，自媒体从业人群开始由社会精英向普通大众延伸，农村自媒体的出现就是这一迹象的有力印证。……