杨明慧

一、互联网游戏企业的主要业务模式

互联网游戏企业主要经营模式系通过游戏的策划与开发、游戏项目运营，给游戏用户带来虚拟世界的逼真体验，并通过用户充值、游戏内广告传播等方式获取业务收入。目前，互联网游戏企业主要经营模式包括自主运营模式、授权运营模式和联合运营模式三类。现将其具体运作流程分析如下。

（一）自主运营模式。网游企业直接负责自主研发或代理他人网络游戏产品的宣传推广、服务器架设、运维推广及客户服务等工作，是游戏产品的经营管理者。网游企业直接为游戏玩家提供服务，获取玩家的信息数据。游戏玩家通过游戏官网利用第三方支付平台、银行卡在线和预付卡充值到游戏账户中，按规定比例兑换成虚拟游戏币。该模式下，网游企业能够获取游戏玩家的明细信息，包括充值、游戏币消耗及道具使用等相关信息，网游企业通过游戏玩家在网络游戏内虚拟货币消耗取得网络游戏运营收入。自主运营模式优势主要体现在网游企业直接从游戏玩家处取得收入，资金周转效率较高，玩家忠诚度也相对较高。但其劣势也比较明显，在自营宣传游戏运营平台没有形成规模的情况下，市场影响力相对较小，存在开发新客户难、拓客成本较高的问题。

（二）授权运营模式。网游企业通过授权许可的方式，将游戏的运营权交给第三方公司运作。该模式下，网游企业并不负责游戏全产业链管理，通常仅负责游戏的研发及后续版本升级，签订授权运营协议及游戏运营后续服务协议，网游企业有权收取与游戏版权相关的费用，并在后续服务过程中提供游戏的研发更新及游戏自身的维护工作。……