□ 白 伟 尹瑞强

（咸阳师范学院，陕西 咸阳 712000）

加强农村基础社会与环境建设，打造社会主义新农村，既是推动农村与农民发展的关键，也是推动中国社会发展的重点。经过多年发展，我国农村经济发展水平不断提升，农民生活条件得到了改善，其基本生活需求也朝着多元化方向发展。面对农村地区日益增加的体育活动需求，科学研究新农村体育消费的发展问题十分必要。

一、促进农村体育消费的必要性

如今，我国着力打造体育强国，发展体育经济、促进体育消费是实现这一目标的重要方法。相比于城镇居民，农村居民的体育消费观念相对落后，在一定程度上制约了农村体育产业的发展，也对农村体育活动的举办和发展造成干扰。体育消费具有极高的社会价值、文化价值和经济价值，能够推动体育产业高质量发展，更能为体育产业发展提供新动能。因此，促进农村体育消费十分必要，是促进农村地区体育产业发展和落实体育惠民政策的必经之路，也是增强农民参与体育活动积极性的重要方式。

二、新农村体育消费情况的多维度分析

体育消费是体育活动参与者在此方面支出的消费总称，其中既包括报刊、器材、服装等实物型消费，又包括比赛、展览、表演等观赏型消费，还包括体育训练、活动或健康医疗等参与型消费。当前，我国体育消费市场是一片广阔的蓝海，促进体育消费可以促进体育产业和社会经济发展，更有助于提高国民素质、国民健康。……