□ 李 军 王 军

（西安翻译学院，陕西 西安 710105）

一、“互联网+”基本内涵概述

“互联网+”作为一种新的经济业态，自提出起，一直受到广泛关注。政府高度重视互联网在促进经济转型升级中的巨大作用，早在2015年，国务院就发布了推进“互联网+”的指导意见，在2020年政府工作报告中，李克强总理突出强调了要全面推进“互联网+”战略，促进我国数字经济的蓬勃发展。“互联网+”就是依托互联网平台，利用大数据、云计算和物联网等信息科技与各行各业相融合，可以为传统产业的发展赋能，突破产业发展瓶颈，打造产业发展新生态。符号“+”内涵深刻，一方面它代表连接，即通过互联网搭建现代信息技术与传统产业对接的桥梁，以此谋求传统产业的创新与自我革命；另一方面，意味着跨界，以互联网的包容开放性影响传统产业，打破产业间的壁垒，实现社会有限的资源在各产业间高效流转，从而最大化社会福利水平。

在“互联网+”背景下，农业与互联网的结合是大势所趋。经济社会的不断发展带来人们生活水平的提高和消费观念的变化，传统农业如果仍以供给为导向，将严重缩小发展空间，陷入经营不善的恶性循环。利用互联网强大的信息收集能力、组织运营能力以及开放传播能力，可以更好地满足居民对绿色农产品的个性化需求，突破时空的局限性，改变传统的销售渠道，实现农业生产经济效益的持续增长。

二、“互联网+”背景下农产品营销模式

（一）当前农产品营销存在问题

大多数农村地区人口以中老年人为主，他们普遍文化水平不高，虽然国家在不断普及网络知识，但他们接受新知识的能力较差，难以适应网络销售这一新形式。……