程晓根

江西财经职业学院经贸学院 332000

0 引言

红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建立丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。自20世纪90年代开始，我国各地兴起红色旅游。2021年，为庆祝中国共产党成立100周年，文化和旅游部联合中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委推出了“建党百年红色旅游百条精品线路”。在中共中央办公厅、国务院办公厅2004年印发的《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》中，将红色旅游定性为国家政治工程、文化工程及老区经济工程。随着时代的发展，红色旅游的功能也在与时俱进，它是培育和践行社会主义核心价值观和促进精神文明建设的重要举措。贾楠通过对红色旅游历史发展阶段的研究发现：红色旅游自改革开放以来分为萌芽、初步发展、综合发展、全面发展四个阶段。[1]随着国家对红色旅游发展的重视，学术界对红色旅游的关注度也在不断提升。通过对相关文献的梳理发现，多数学者在红色旅游资源、产品、商品及活动等方面进行研究，却对红色旅游产品购买端的研究较少，进而导致红色旅游活动效果差、文化传承断代及产品吸引力下降等问题突出。

1 红色旅游产品存在的问题

1.1 创新力度不足

毕剑总结红色旅游产品的模式主要有“红绿、红古、演艺及博物馆”。……