□ 高 媛

（四川工商学院，四川 成都 610000）

在乡村振兴背景下，传统农产品包装的设计理念已不适应当前的经济发展。本文根据艺术设计专业特色，深入农村，通过分析和研究四川乡村及当地农产品包装设计现状，针对当前的农产品包装产品设计技术过时，不够标准化，品牌形象意识模糊，没有地方文化特点，宣传推广方法简单，对绿色包装和个性化包装理念的适用性不足等问题，通过比较全面综合的设计方法，开展一系列改革和创新措施研究。

本文以四川省眉山市彭山区打造的区域公用品牌——“彭山田野·礼”项目为示范，推动农产品包装设计的研究与实践，以达到突出品牌特色，提高农产品包装附加值的目的。“彭山田野·礼”项目通过“区域+企业＋高校”整合营销的方式，联合家庭农场、地方企业、合作社等，通过在全国范围内征集优秀包装设计、品牌形象设计、营销策划方案等来推动品牌的知名度和美誉度，以“外围出题，学院搭台，师生答卷”的形式，为大学生提供项目实践和学习交流的平台，助力“农业+文创”科学化发展。

一、当前四川地区特色农产品包装设计的现状与不足

（一）当前四川地区特色农产品包装设计的现状

四川省特色农产品包装设计是地方特色的一张“名片”，不仅能够宣传地域文化、风土人情，在包装设计的视觉呈现上也传递着丰富的情感符号，同时也可以带动当地旅游形象宣传，成为当地经济发展的重要因素之一。

四川省农产品包装设计逐步品牌化、地方化，如具有四川特色的熊猫、变脸、火锅等元素被应用到包装设计中，凸显出个性化、特色化的特点，但仍出现发展不均衡、特色凝练不突出等问题。……