□ 孙柳亚

（洛阳科技职业学院，河南 洛阳 471000）

据第48次CNNIC中国互联网报告显示，截至2021年6月，中国网民规模达到10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。十亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大的数字社会。在“互联网+”的大环境下，人们的生活形态发生了质的变化，数字媒体已经深刻改变了消费者的生活方式。河南省自古以来就是农业大省、农业强省，拥有耕地面积12168.34万亩，农产品的生产和销售是河南省经济产业的重要组成部分。2019年1月，中央一号文件明确要求大力发展壮大乡村产业，积极扩宽农民增收渠道，积极将农业和互联网有机结合。河南省作为农产品大省，也在积极探索农产品与新媒体结合的新的营销模式，新媒体与农产品销售相结合，为河南农产品发展提供了机遇，但在发展过程中也出现了不少问题，需要进一步探讨解决，以求助力“三农”。

一、新媒体视域下河南农产品营销模式现状

（一）农产品网络营销模式

农产品网络营销，又称为“鼠标+大白菜”式营销，是农产品营销与互联网新媒体结合的最早形式，就是利用互联网进行农产品的宣传、调研、销售等。

河南农产品网络营销模式有三种。第一，信息发布型网站。直接把需要销售的各种农产品的信息发布在相关网站上，供消费者选购。这种方式简单快捷，农产主不需要太多的技术要求，消费者可通过网络实现货比三家。第二，网上销售型企业网站。不仅提供农产品销售信息，还可直接实现货物买卖，扩宽了农产品的销售渠道，减少了中间的沟通成本，卖方可以省时省力地宣传农产品，扩大了农产品的销量和知名度，增强竞争力。……