文/吴若愚(广东理工学院)

在我国的商品市场中，品牌包装多以插画的形式存在，插画的视觉效果深受消费者的喜爱。尤其是近年来，在新型技术的推动下，插画已逐渐突破传统“插图”的束缚，更多领域的元素也渗透于插画之中。比如我国的传统文化元素，就在插画的应用中创造出极好的视觉效果。过去的包装插画多为二维平面，而现在的包装插画更加直观也更加形象，可以通过构建立体的插画增强与消费者的互动。所以好的包装插画形象，也可以打造一个好的品牌形象。在本文的研究中，以“良品铺子”的品牌包装设计为例，重点探讨传统文化元素的应用方法。

一、传统文化元素与品牌包装设计概述

（一）插画与传统文化元素

从插画的类别来看，其包含很多种形式，如水彩画、中国画、素描、油画和版画等。而中国的传统文化元素更是包罗万象，如剪纸、国画、门神等。因此插画和传统文化元素也有很大一部分属于二者的交集部分，插画中的传统文化元素占比很大，传统文化元素也是插画的重要表现形式。随着商品市场经济的发展，插画这种具有鲜明中国特色的艺术门类广泛应用于各行各业之中，作为包装也为品牌的塑造体现了自己的价值，同时也有效地传承和发扬了我国的传统文化。

（二）品牌形象和品牌包装设计

在激烈的市场中，打造良好的品牌形象是提升品牌核心竞争力的重要措施。目前的商品市场中，品牌形象的构建通常会应用到广告、商标和包装等方面。……