文/翁紫怡 钟玉琴（杭州电子科技大学外国语学院）

一、小众茶叶品牌重构的必然性

当前形势下，我们要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。茶是最具有中国传统文化特色的饮品之一，也是重要的经济作物和出口商品，而其本身蕴含的文化内涵也为推进中华民族伟大复兴、提高我国的文化软实力提供了不可或缺的一份力量。

2017年，在党中央提出的乡村振兴战略工作重要论述的指导下，中共中央国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，提出要构建乡村振兴新格局和加快农业现代化步伐，坚决打好脱贫攻坚战。在富农扶贫、乡村振兴的伟大进程中，茶叶种植、生产、销售这一过程，也发挥了不容小觑的作用。图1为2009—2018国内茶叶销售量及销售额示意图。

图1 2009—2018国内茶叶销售量及销售额

浙江省是经济较发达、茶叶产业较发达的省份，积极响应了党中央的号召，出台了《浙江省乡村振兴战略规划（2018—2022年）》。规划要求各地方推进乡村文化产业化发展，加强乡村特色文化资源利用与开发，实施乡村传统工艺的振兴，其中就包括推动茶文化产业的发展。仅以浙江省湖州市安吉县黄杜村为例，截至2019年11月21日，该村已向贵州、湖南、四川的四个县的1862户贫困户捐赠了1665万株茶苗，并与当地政府签订了协议，帮助当地贫困户进行茶叶的培育、种植、管理，承接了产品销售及品牌运营，打造了“携茶2018”品牌，解决了当地产品无品牌的困境，提升了扶贫产品的文化价值、品牌价值，帮助了受捐的贫困户们稳定增收直至脱贫。……