中国农村合作经济管理学会理事长 毕美家

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于建立健全生态产品价值实现机制的意见》，提出“鼓励打造特色鲜明的生态产品区域公用品牌，将各类生态产品纳入品牌范围，加强品牌培育和保护，提升生态产品溢价”，这为区域公用品牌的发展提供了很好的政策保障，而发展区域公用品牌是“两山”理论的重要实践。

一、探索生态产品价值实现机制迫在眉睫

习近平总书记2005年8月24日就生态文明建设提出了著名的“两山”理念，自此“两山”理念的内涵不断明晰丰富。“两山”理念是一种辩证法，即要尊重自然，保护自然，秉承人与自然和谐共处的原则。在无法做到鱼与熊掌同时兼得的情况下，要有所取舍，坚持生态发展。绿水青山就是金山银山。但事实上，金山银山不会从天而降，“两山”转换只有依靠品牌产品才能实现。道理很简单，好山好水出好产品，这个产品可能是旅游产品，也可能是农产品。但是好的产品却不一定是品牌产品，要看它有没有得到大众认可。品牌就是通过人们口口相传，在品味、品评、品鉴过程中共同树立起来的一种认知共识，经受市场的历练，得到大众认可，人人都说好，这样的产品才能叫作品牌产品。

2020年习近平总书记在浙江安吉考察时再次强调，在保护好生态的前提下，把生态效益更好地转化为经济效益、社会效益。这为探索和建立生态产品价值实现机制提供了重要的遵循。……