杨 阳

（山西应用科技学院，山西 太原 030062）

从当前产业市场发展现状来看，我国茶叶包装市场乱象丛生，包装大同小异，并且没有任何的特色，这对于我国茶叶销售来说造成了非常严重的影响，因此在新时代下需要形成新型的设计理念，更加重要的是茶叶品牌形象的塑造，融入视觉传达的理，作为主要的艺术设计基础，以此来提高茶叶包装设计的效果，满足信息时代下茶叶包装视觉设计的要求以及标准，彰显新时代的文化内涵。

1 视觉设计的概述

为了使茶叶包装视觉设计效果能够得到全面的提高，在实际工作中需要了解视觉设计的特点，从而为后续工作提供重要的方向。在不同文化背景下人们的交流语言会存在着一定的差异，视觉设计可以通过图像和图画等方式将设计思想进行全方位的展示，并且还可以实现跨语言和跨文化志愿沟通和交流，根据艺术主题形成不同的视觉故事，从而理解视觉所传达的文化理念。从某种意义上来说，实际设计包含的是视觉和传达两部分的内容，视觉包含的是人们眼睛所看到的一切事物，例如文字和图案等等，凡是眼睛能看到的事物要包含在视觉的范围之中。在表达中需要融入不同的视觉元素，以向外扩散的方式传递给大众，既可以完成信息传达，也可以实现不同生物之间的沟通和信息交流渠道。视觉设计最早可以追溯到上个世纪60年代，在日本东京大会所举办的视觉大会中，通过广告设计和杂志刊物等内容，让人们能够获取自己比较想要的视觉信息，进而完善视觉传达的模式，不断提高相关作品本身的影响力。……