阴兵侨，张馨月，刘洋洋，丁 丽

（陕西学前师范学院，陕西 西安 710061）

中国民间经典儿童游戏视觉元素的应用主要是借鉴生动有趣的角色形象、充满想象力的游戏场景等，为茶叶产品包装设计赋值。以有趣的图形为媒介，架起品牌与消费者沟通的桥梁。而蕴含不同文化的视觉元素所发挥的视觉传达效应和作用有着一定差异性。因此，中国民间经典儿童游戏视觉元素，应以适合的方式、形状、颜色、意蕴，被应用到茶叶产品包装设计中，继而达到事半功倍的宣传和传播效果。设计人员要精准定位产品用户群体，根据宣传的诉求，选择适合的中国民间经典儿童游戏视觉元素进行使用。

1 视觉体验与中国民间经典儿童游戏视觉元素的联系

1.1 视觉元素展现出的童真可活跃受众视觉体验

中国民间经典儿童游戏，更多是以儿童审美为标准，设计人物形象、道具装饰。不同的视觉元素会为受众提供不同的视觉体验。将中国民间经典儿童游戏视觉元素巧妙的应用于茶叶产品包装设计中，主要目的是带给成人消费者独特的视觉体验，唤醒其童真与童趣。从这个层面来看，视觉元素展现出的童真可进一步活跃茶叶产品受众的视觉体验，改变他们对茶产品的刻板印象。

1.2 视觉体验质量关系视觉元素使用的有效性

视觉元素催发了视觉体验，基于特定符号、标志、色彩，使抽象的设计理念形象化和具体化。而视觉体验的质量在一定程度上决定了视觉元素使用的有效性。……