杨 成

（山西应用科技学院，山西 太原 030000）

视觉传达设计是企业——商品——消费者三者之间的沟通桥梁，因为消费者在购买茶叶的过程中，会第一时间观看茶叶的外包装，如若茶叶包装有着详细的茶叶信息，以及吸引消费者的艺术形式，就会使消费者产生购买的欲望和举动，否则就会使茶叶产品难以吸引消费者，使得茶叶的销售产量越来越低下，严重阻碍我国茶产业的健康发展。所以，相关的茶叶企业应积极地运用视觉传达设计茶叶产品包装，使消费者能够从包装上直观地感受到茶叶文化与视觉美感，有效地宣传茶叶文化，并将绿色环保的理念有效运用到茶叶包装设计之中，有效地宣传生态环保，使人们能够积极地肩负起保护好健康生态环境的责任，促使茶叶文化、茶产业与我国健康生态环境的同步健康发展。接下来，本文对茶叶产品包装的绿色环保视觉传达设计作如下探究。

1 视觉传达设计的定义

视觉传达设计也叫艺术设计，是通过可视形式传播特定事物的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且通常以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等进行二度空间的影像表现。这种视觉传达设计的方式就是通过视觉，将各种设计元素合理地运用到茶叶产品包装设计之中，使其能够通过设计将产品的信息传递给信息接受者的艺术形式。相比于以往的茶叶产品介绍而言，先通过视觉传达设计传达茶叶品质和文化，能够有效地激发消费者的消费欲望，使其能积极地了解茶叶产品，产生购买的行为和冲动。……