丁 健

（南通文章策略广告传媒有限公司，江苏 南通 226000）

茶文化元素作为中国传统文化脉络里的典型，在现代海报设计中的应用，能够将城市商业活动、城市文化形象与茶文化相融合，突出现代海报设计的文化传播价值和时代气息。作为“国饮”，茶文化元素内涵广泛，既有茶叶本身的文化价值，也有饮茶方法、方式、茶道等思想内容。如东莞市在构建历史文化名城过程中，将茶山镇特色文化作为“茶园游会”的重点内容，以此来挖掘东莞的文化底蕴，提升城市形象软实力。基于此，将茶文化元素渗透到现代海报设计中，在彰显地域文化底蕴、提升城市德行修养上具有重要的现实意义。

1 城市形象构成要素及特征

城市形象往往需要感受者的体验中来挖掘。城市的生态环境、历史文化、建筑特色、民俗工艺及商业气息等，都是构成城市形象的最重要元素。自然环境是城市资源禀赋的显著特色，合理而科学的利用，将更有助于提升城市的形象，强化城市的视觉冲击力。碧螺春是苏州的代表性茶叶，也是苏州茶文化的源头。作为茶文化，碧螺春在促进城市旅游资源开发上具有重要的城市形象窗口效应。历史文化是记录地域民众奋斗历程的精神风貌，具有显著的城市个性特征。苏州的碧螺春是其茶文化的代表，在现代海报设计中，利用茶楼、茶室、茶具、茶礼、茶艺等风俗来彰显苏州的人文气息。同时，城市建筑是城市历史的灵魂，也是城市旅游名片，尤其是对于独具特色的建筑文化，在表现城市形象，增强城市文化内涵上具有重要的表现力。……