付兴鹏

（衡水学院 美术学院，河北 衡水 053000）

茶叶源自于中国，发展历史悠久且种类繁多，其产地遍布于我国多数地区，而不同产地茶叶也能在一定程度上反映出当地地域文化。从本质角度而言，地域文化内容丰富，形式多样，将其合理应用在茶叶包装设计中，能够更好贴合茶叶产品性质，对提高品牌价值、推动产品销售与传播茶文化具有一定现实意义。

1 茶叶包装设计的价值意义

1.1 有利于更好传承茶文化

茶叶包装设计是我国茶文化发展形成的一种产物，好的包装设计作品能够承载茶文化的价值和内涵。茶叶包装设计主要依托于我国茶文化的不断发展而进步，茶叶包装设计师在实际设计过程中，一般会利用茶文化元素特有的具象及抽象符号语言来传达茶文化蕴藏的精神魅力，在传承我国传统茶文化上发挥着重要作用。譬如，把茶事、茶道与茶俗等茶文化内容利用平面化的呈现方式运用在茶叶包装设计上，主要目标就是赋予茶叶包装设计浓郁深厚的地域文化特征，彰显民族精神与文化特色，诠释茶文化的价值与作用。故而，优秀的茶叶包装设计不仅体现着设计师的伟大智慧，而且还承载着传递我国茶文化内涵和价值的重要使命。

1.2 有利于推动茶叶的销售

优秀的外在包装设计不但能够加深消费者记忆印象，而且还可为茶叶产品树立良好品牌形象。现如今，群众越来越崇尚品牌，而此种行为已经变成一种时尚。……