张 蒙，张 磊

（1.北京工商大学，北京 100048；2.杭州友诺文化创意有限公司，浙江 杭州 310051）

2003年，动漫产业被国家广电总局列为重点扶持的文化产业。随后，各级政府陆续出台各项动漫产业的扶持政策，推动了动漫行业的快速发展，同时也涌现出大量的优秀动漫作品和动漫IP。随着动漫产业链的不断发展，借助动漫IP的影响力出现了大量以动漫元素为主题的衍生品产业，推动动漫产业与其他产业的跨界融合发展。以著名的动漫IPHello Kitty为例，目前已衍生出Hello Kitty室内主题乐园、主题酒店、玩具、饰品、服装等。动漫IP赋能茶叶产品，可以提高茶叶产品的知名度和市场销量，同时提高受众对动漫IP的认知，实现动漫IP的价值增值。这种与动漫元素的跨界融合是双向赋能的结果，既可以提高消费者对茶叶产品购买欲和体验欲，提升产品的市场份额，也可以增加动漫IP的知名度，达到双赢的目的。

本文以乌龙院IP和西湖龙井茶的结合为例，探究动漫IP为茶叶产品赋能的必要性，并分析乌龙院IP与西湖龙井茶的开发路径，最后提出有建设性的对策建议，以推进动漫IP与茶叶产品的双向赋能，助推茶叶市场的快速发展。

1 动漫IP的概念和特点

1.1 动漫IP的概念

IP（intellectual property）指知识（财产、智慧）产权，也称为智力成果权。动漫IP则是指动漫作品本身创造的文化、世界观、动漫角色形象以及动漫作品中涉及的其他元素等。随着动漫产业的发展和知识产权保护意识的不断加强，动漫IP产品越来越成为人们日常娱乐、获取信息和对外交流的重要途径。……