陈逸青，杨粉莉，高舶雯，杨联安，韩棋治

（1西北大学城市与环境学院，西安 710127；2咸阳市农业科学研究院，陕西咸阳 712000）

0 引言

农产品电商是结合传统农业与现代电子商务的新型农产品销售方式，以农业生产应用为中心的一系列相关交易活动[1]。农产品电商体系主要包括网上农产品期货交易、网上农产品衍生品交易、大宗农产品电子交易、农产品网络零售交易、实体企业O2O交易、农产品网上交易会等，即农产品电商的“金字塔”结构体系。《2019 年中国农产品电商发展报告》显示，2018 年已达到农产品电商融资高峰，各大农产品电商平台融资总金额超100 亿元。农产品电商以其规模宏大、市场机会丰富、风险较小等优势，已经成为资本追逐的焦点。在各大电商平台的推动下，国内农产品网络零售额不断增长。据统计，2019 年仅上半年即实现1873.6亿元的网络销售额，增长速度达到25.3%，高于全国网上零售额增速7.5个百分点。2019年全年国内的农产品电商交易额超过3000 亿元。提高农产品的交易效率，有效缓解了农产品滞销问题，已经成为促进农业发展和实施乡村振兴战略的重要支撑和有效途径。本研究针对传统农产品营销模式种植计划粗放、营销市场针对性不足、无法充分挖掘市场等问题，通过采集历年猕猴桃电商营销情况相关数据，建立地理信息数据库并结合GIS 空间分析技术，对猕猴桃营销大数据进行深度挖掘，预测市场的供需情况，以帮助种植者进行合理的种植方案决策，同时及时调整猕猴桃种植方案，满足市场多样化需求，预防产品滞销等现象发生，提高种植户经济效益。……