马立新 马苗苗

近年来，网络综艺节目（以下简称“网综”）迅猛发展，特别是其中一些真人秀节目更是频频成为爆款。2020年3月，《青春有你2》率先掀起造星狂潮，《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》《这！就是街舞》等紧跟其后，刚刚收官的《披荆斩棘的哥哥》成为2021年最出圈的综艺之一。这些节目何以如此备受大众青睐，其背后的生产逻辑是什么？又存在着哪些问题？在当下“饭圈文化”治理的大背景下，网综又当如何健康发展？本文试图对其进行系统的考察。

一、爆款网综的基本生产逻辑

如果我们将爆款网综与传统电视综艺节目和那些非爆款网综置于同一比较体系中，很容易发现前者具有三个明显的“高概念”特征，即有高流量、高星光、高收益。显然，“三高”并非是任意关系，而是存在着内在的生产逻辑。

1.爆款网综的高流量特征

考察发现，爆款网综相较于其他网综和传统综艺节目，最显著的网络特征就是高流量。流量最早是指某一特定网站地址的访问量，因为这个数据很容易被人为篡改，有些第三方机构近年开始探讨使用热搜次数、热度值日冠军、有效播放量及其播出后的讨论数等综合数值来表征流量。但无论使用何种指标来表征流量，流量的本质都指向与一款网络产品相关的网络受众的实际数量。调查表明，爆款网综的流量远远高于其他网综（见表1），如《青春有你2》综合流量数据排名第一，无论是正片有效播放量还是讨论量都已经破亿，而网综《吐槽大会》在热搜次数、热度值日冠等五个方面都与其相差甚大，仅从播放量上看就相差17亿。……