范珊珊

(安徽三联学院，安徽 合肥 230601)

科技时代环境下，广告播放已经不再受传统媒体的制约。消费者对创意不新颖、形式落后的影视广告可以随时退出播放界面，消费者的目光只会被创意新颖、视觉形式丰富、制作手法独特的广告吸引。定格动画广告观赏效果具有娱乐与趣味性，制作材料选择范围广，这样形式的广告给人们带来不仅仅是丰富的视听享受，同时商品宣传与推广上也有较好的市场反应[1]。

一、定格动画与广告的融合

1.定格动画

除了二维、三维动画，定格动画是第三种动画表现形式，有着悠久的发展历史，不用电脑建模，也不用赛璐珞胶片绘制。定格动画制作先固定拍摄机位，然后在制作的场景中缓慢挪动对象，每挪动一次拍摄一张照片，然后用专门的剪辑软件把照片组合起来，就可以产生连续放映的画面。可以把静止的对象在场景中活灵活现地表现出来，这样的艺术创作形式受到观众的喜爱与肯定。

2.广告

广告主要是为推销产品、宣传企业形象，是人们在日常生活中经常接触的一种媒体信息。好的产品广告不是用播放频率吸引消费者的关注，而是通过新颖的形式、奇特的创意制作的广告才能够吸引消费者的目光。广告的形式也从静态的图文广告逐渐发展为动态影视广告，形式上的变化丰富了广告的视觉表现[2]。

3.两者的融合

传统平面广告已经无法满足人们对信息获取的需求，人们更喜爱用动态影像去宣传产品，动画与广告的结合可以追溯到动画诞生之日。……