摘要：移动互联网时代，Z世代人群崛起并逐渐成为互联网消费的主力军。研究发现，Z世代在消费过程中更注重产品获得感、背后的意义符号，以及产品本身的表达和消费的便捷性。而中国移动网络电台平台在敏锐捕捉到这一用户群体的特征之后制定了向年轻化转型的发展策略。以喜马拉雅、荔枝、猫耳为代表的网络电台开始朝着“有料+有趣+有情怀”的发展道路转变，着力打造内容付费与产品升级、社群运营与场景化营销，以及塑造独立品牌的新方向。通过策略转型推动网络电台走向更先进、更有活力的发展路径，以适应年轻化群体的需求，这有助于音频行业创新与升级，带动新媒体传播生态圈更迭焕新。

关键词：Z世代；网络电台；新媒体；发展策略

中图分类号：G229.24 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）19-0047-03

一、Z世代到来及消费表征

（一）Z世代概念

Z世代（Generation Z）这一说法最早源于欧洲和美国，用来形容1995年至2010年出生的伴随互联网成长的一批年轻人，也就是我们常说的95后和00后。Z世代是与互联网共同成长的一代，他们自出生起就生长在高速发展的互联网之下，因此对于信息的汲取和反应具有高度敏锐性[1]。这一代人喜欢创新，追求刺激，不仅有着清晰的个人意识，还有特立独行的行为方式和生活态度。

（二）Z世代群体的消费特征

对于新媒体行业来说，打造新媒体产品和品牌需要及时洞察这一代年轻人的消费行为特征，这样才有可能获得Z世代年轻人的青睐。CBNData发布的《2020“Z世代”消费态度洞察报告》表明了Z世代年轻人有着朋克养生、标新立异、崇尚颜值和趣味等画像特点。……