张继源 董奎玲

摘要：在快速发展的当代社会，各种创意广告和图标络绎不绝，有些甚至渗透进我们的日常生活。我们往往只停留在每一个广告的表面，而少于思考它们代表的真正含义。本文根据罗兰·巴特的符号学二级意指系统思想，以著名咖啡品牌星巴克的图标设计和广告理念为例，分析解读当代广告设计以及媒体文化，从而把罗兰·巴特的符号学理论运用到我们的日常生活中。

关键词：罗兰·巴特；符号学；创意广告；媒体文化；新闻传播

中图分类号：H030 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0116-02

课题项目：本论文为黑龙江省教育厅备案项目“基于文化同质性与异质性的隐喻日汉翻译策略研究”成果，项目编号：1354MSYYB012；牡丹江师范学院科研项目“文化视域下日汉隐喻翻译研究”成果，项目编号：YB2020014

一、引言

羅兰·巴特在《符号学原理》中提出符号学的二级意指系统是对符号学的重大贡献。在索绪尔之后，他发表了一系列符号学著作，如《符号学原理》《神话修辞术》等[1]。在符号学的研究上，罗兰·巴特的贡献已经远远超过索绪尔，他创造了二级意指系统，这是索绪尔所没有认识到的理论研究。罗兰·巴特在符号的研究上不仅仅只停留在单一的层面，他在符号里加入了社会背景和历史文化的体系，这为我们解读符号的意义奠定了更坚实的理论基础。

二、罗兰·巴特的符号学二级意指系统

在索绪尔的符号学中，符号是能指和所指的结合体[2]。但是在罗兰·巴特的二级意指系统中，能指和所指形成符号的第一层，其所形成的符号成为第二层符号系统中的能指，指向第二层符号系统中的所指。……