陈建萍 滕开跃

摘要：李子柒作为讲好中国故事的代表之一，其正确的语用策略选择是成功的基础。分析其语用策略的成功之处，有助于我们丰富对外传播的策略和方法。本文认为李子柒短视频文本的语用目标既具有普适性和可操作性，又具有哲学深度和审美追求，具有核心竞争力上的比较优势。同时，她的语用目标达成方式富于深思的哲学韵味和空灵的美感，既有抚慰焦虑的敘事特征，又具备较高的传播接受度。

关键词：李子柒；短视频文本；语用策略分析

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0098-02

基金项目：本论文为广西壮族自治区党委宣传部2021部校共建新闻学院项目“马克思主义新闻观经典作品案例分析”研究成果，项目编号：35

2019年末2020年初的李子柒现象，让我们看到了中国传统文化国际叙事的成功版本，央视评价其“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事”。《中国新闻周刊》授予她“年度文化传播人物”奖项，认为“她用一餐一饭让四季流转与时节更迭重新具备美学意义，她把中国人传统而本真的生活方式呈现出来，让现代都市人找到一种心灵的归属感，也让世界理解了一种生活着的中国文化”。

因此，对李子柒现象的研究有助于我们寻获外宣工作的新思路、新方法。李子柒短视频国际传播的成功有多方面的因素，但其短视频文本的语用策略选择，无疑是成功的基础。本文着力考察李子柒短视频文本的语用策略。……