陈军 王成

摘要：近年来，重报都市传媒集团不仅确保了旗下三张主力都市报正常出版，还不断提升上游新闻客户端的影响能级，创新调整盈利模式，开办淘宝大学、开展重庆小姐评选大赛、与中国建设银行联手推出“裕农朋友圈”、开展“发现重庆之美”等评选，活动营销品牌日益强大。本文聚焦重报都市传媒集团创新盈利模式，重点梳理过去三年集团盈利模式与市场的匹配性。研究发现，央媒地方化在一定程度上增强了重报都市传媒集团在市场中的竞争压力。作为省级媒体，重报都市传媒集团还需不断加强本地深度报道，尤其是着力开拓与开发智库等新经济，唯有增强话语权，才能赢得新经营机会。

关键词：都市报；盈利模式；创新与探索

中图分类号：G216.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0092-03

基金项目：本论文为2020年度重庆日报报业集团“重报都市传媒集团创新盈利模式研究”资助课题成果，项目编号：GBK2020004

重报都市传媒集团（以下简称都市传媒）旗下的重庆晚报、重庆晨报、重庆商报自创刊以来，各自以独特的定位和办报理念收获了不少风格各异的读者。时至今日，我们仍能从版面风格上发现三者的不同，如重庆晚报主打时政与文化副刊，重庆晨报主打时政类综合报道，重庆商报主打财经报道。

都市报的创刊与发展壮大恰逢读者对信息的需求与报纸产业发展的黄金时期，伴随房地产、汽车、证券等产业的蓬勃兴起而发展。以重庆晨报为例，在2010年前后几年间，就达到了广告经营收入两三亿的规模，其中，房地产、汽车广告收入占据半壁江山，每天的报纸版面动辄数十版甚至上百版，被称为“厚报”时代。……